一文看懂apm品牌中文含义 apm这个牌子中文叫什么

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【一文看懂apm品牌中文含义apm这个牌子中文叫什么】对于像 APM 这样平价的奢侈珠宝品牌，中国一定是不容错过的重要市场。根据麦肯锡2018年发布的年度报告“双击”中国消费者，2017年的年轻奢侈品市场对奢侈品行业的快速增长贡献最大。贝恩咨询行业研究报告显示，2018-2023年，中国轻奢珠宝（时尚品类）有望保持6-7%的年增长率，跑赢整体珠宝市场，有望达到210亿美元2023年，占全球市场份额约30% 。
而APM早在1992年就进入中国。APM已有37年历史，起源于摩纳哥，1992年将生产线迁至中国，总部设在香港。作为原始设计制造商 (ODM) 成立，它已建立成熟的设计和供应链能力，为欧洲领先的珠宝商提供服务。
从 2011 年开始，APM 决定专注于纯银首饰。该品类比传统首饰便宜，而且设计时尚，很容易被消费者接受。2012年，公司成立了自己的珠宝品牌APM 。
APM的特点是“轻奢”和“快时尚” 。创意总监 Kika 曾在采访中表示，APM 每年有 12 部，每个月有一个新主题，每个月有四个新系列，每个月都会出版。35-40款新品，从产品设计、生产到门店销售全链条由公司负责，产品从生产到门店仅需2-6周。

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而同样定位轻奢的（潘多拉）也深知“加强产品创新”的重要性。截至 2018 年 3 月，亚太市场的销售额从一年前的 125% 跌至 1% 。CEO Friis 坦言，产品设计重复太多，为了缩短开发周期，已经成立了新的设计团队。成熟的奢侈珠宝品牌已进入竞争效率时代。

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目前，APM已在全球26个国家开设了约200家门店，其中中国市场占据了半壁江山。全部采用直销模式。APM在全球范围内统一了产品价格、款式和服务。据36氪报道，APM近几年营收年均增长50%，到2019年底，全球门店数量将达到300家。
除了线下渠道，APM还在天猫开设了旗舰店，借助明星效应和社交网络，逐渐扩大在中国市场的知名度。除了与周冬雨、时尚博主等共同推广外，2018年APM还携手姚晨推出了APM×姚晨珠宝联名系列。

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由于产品试戴的特点，线下仍是珠宝产品的主要购买渠道，目前线上渠道渗透率在10%左右。但根据贝恩中国对轻奢珠宝消费者行为的调查显示，约50%的消费者有过纯在线购买体验，即在线了解和决定购买，超过65%的消费者进行了全渠道购买。体验，即通过线上和线下交互决定最终的产品购??买。此外，与目前美国轻奢珠宝20%以上的渗透率相比，中国的线上渠道预计仍有一定的发展空间。本轮融资的投资方TPG表示，未来TPG将借助被投公司CAA和嘉兴传媒的明星资源，助力APM进一步推进线上营销，提升品牌知名度。
此外，在线上运营方面，TPG将帮助APM引入被投企业的数字营销和全渠道运营经验，帮助企业打通线上线下渠道；在线下开店方面，TPG将利用被投企业的商业地产、运营巨头高纬环球的资源以及TPG全球零售线下运营经验，帮助APM更好地完成线下扩张。
TPG认为国内珠宝市场巨大。考虑到珠宝店“轻、小、店效高”的特点，消费者不再一味追求品牌，而是更加注重设计、性价比、个性化等属性。市场势必会涌现出更多的珠宝品牌。但在他们看来，APM 的快速设计能力和强大的供应链能力为其提供了强大的护城河。
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