什么是dsp广告投放？广告业中的DSP怎么用

什么是广告中的 DSP？
——玛丽娜·马丁，戴蒙德媒体
在广告行业，DSP（或需求方平台）为其他公司提供处理招标和购买基于拍卖的在线广告等服务。虽然 DSP 在理论上是公正的，可以让客户同时访问多个广告网络，但许多主要的广告网络，例如雅虎和谷歌，都运行自己的 DSP 。DSP 可能是一个独立的系统，也可能为大公司提供帮助。

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使用示例使用 DSP 时，您需要提供广告（例如横幅图片）以及所需的目标市场和最大预算。然后，该平台在多个网络中识别广告机会，在您的目标群体中找到最引人注目的最优价格，然后代表您购买该广告空间，直到您的预算用完。的 Rob建议选择一个提供实时竞价平台的需求方平台，例如Media，该平台能够同时选择目标、报告并拥有一个跟踪活动支出和交易的仪表板。格雷厄姆还建议寻找可以让您限制广告在观众面前展示的次数的供应商，以防止平台被烧毁。
优势
随着销售广告空间的地方数量的增长，以及细分特定目标市场的方式（例如预览网站和地理位置）的增加，管理广告支出变得越来越重要。手动比较和管理广告成本以及跨多个断开连接的网络进行支付不仅浪费时间，而且还可能导致错误或不必要的额外费用。需求方平台通过在一个位置提供多个广告机会来解决这些问题，并且通常有专门的员工来处理任何手动跟踪或对客户代表出价。DSP 也应该是公平的，将客户与最有可能的广告机会和价格联系起来，而不是支持特定的广告网络。
争议

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一些广告行业专家，例如的联合创始人 Mike，认为“需求方平台”一词是不准确的，因为该服务根本不完全是一个平台。“平台”是指单个企业可以访问和构建以管理其广告库存的软件程序或网络服务，但实际上，大多数 DSP 出售的员工是根据每个客户的预算和目标市场在线广告服务进行计划和执行的战略。
关于作者
是总部位于西雅图的企业效率顾问，她通过采用新技术帮助低技术企业节省时间和金钱。除了咨询之外，她还特别热衷于制作指南、教育和培训材料。
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