无糖饮料零食受青睐 “零卡无糖”成消费升级新时尚 _健康零食

无糖饮料、无糖月饼、无糖零食卖得??不错——
“零卡无糖”：消费升级新时尚
“你的奶茶有多甜？”这是最近在奶茶店里经常听到的一句话。三分甜度、不加糖、零热量代糖成为大多数顾客的选择。这一现象的背后，反映了消费领域零热量、低糖、无糖消费的逐渐普及。
“我身边的朋友几乎都比较喜欢无糖饮料，我点奶茶的时候一般都会选择不加糖。”北京姑娘小李是一名上班族，每天在办公室坐8个多小时。“因为工作，我怕长胖，所以选择无糖饮料，热量不会很高。”小李说，元气森林、零可乐、喜茶等无糖或无糖饮料今年夏天很受欢迎。可以说准确的满足了当今大部分年轻人的消费需求。

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这种热情体现在一些无糖饮料产品的财务数据上。今年上半年，元气森林营收突破8亿元，接近去年水平，并在天猫“6.18”上超越可口可乐，成为水饮料品类第一名。在无糖黑咖啡、低糖牛奶咖啡、低糖椰子咖啡等无糖新品带动下，农夫山泉上市后首份半年报近日披露，农夫山泉新品营收增速同比增长 21% 0.3% 。
据智研咨询《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，随着无糖饮料市场渗透率的不断提升，其增速已经高出很多高于饮料的整体增长速度。数据显示，某电商平台上，2020年5月无糖饮料销售额达到5900万元，同比增长210% 。
在新需求的催化下，大量厂商争相抢滩。2月起，伊利推出怡然牛奶矿泉水；统一推出名为“茶八”的新型茶饮料；雀巢旗下品牌“有活”推出全新苏打水产品；娃哈哈旗下饮料品牌也推出了一款名为“茶吧”的新品。Angry Boo Boo”苏打汽水。此外，银鹭、康师傅、农夫山泉等饮料企业相继推出无糖新品，品牌的跟风带动了无糖饮料市场的繁荣。
无糖饮料的流行反映了大多数年轻人更注重健康的消费观念。在这一理念指导下，低热量膳食、代餐、轻断食等多种饮食方式应运而生，体现了??消费升级的新趋势。据近日发布的《阿里巴巴2020年十一月假期消费出行趋势报告》显示，今年“十一月”恰逢中秋佳节，月饼销量暴涨，9月无糖月饼搜索量增加近50 % 同比。
无糖低热量饮食流行背后的内在逻辑是什么？
从外部环境来看，国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》此前提出，到2030年，人均每日添加糖摄入量不高于25克。在相关宣传引导下，2019年无糖饮料销量同比增长10%以上，远高于饮料整体增速。从内需看，如今的“90后”、“00后”更注重养生，带动健康饮食趋势。
业内人士指出，一些无糖饮料中使用的人造糖替代品曾被报道对人体有害，而近年来出现的一批天然糖替代品，在一定程度上打消了消费者的担忧。程度。不难理解，兼顾“无糖”健康和美味的新茶饮备受追捧。多位专家认为，在健康理念的引领下，“零卡无糖”消费潜力巨大，未来无糖饮食市场将“充满活力” 。同时，这也需要品牌积极顺应消费升级趋势，将“更好的品味”与“更健康”完美结合。（孔德臣）
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