《大本营的秘密花园》和《妈妈是超人》的衍生节目来说( 二 )

3、手游APP
近日，马东再次拓展米微传媒的业务边界，推出基于《晚餐的诱惑》的手游《用餐狼人》，并专门设置了同名直播和点播节目，陪玩家玩游戏。这个APP不仅是一个游戏，也是一个社交平台。
《晚餐狼人杀》APP产品经理胡天宇解释了这款产品的设计理念，“产品源于《晚餐的诱惑》，最终目的是承载米微传媒成为米微的粉丝社区。”这似乎已经上升到综艺衍生APP，游戏与社交相结合的2.0时代。在此之前，综艺衍生APP一直专注于游戏的功能。
2008年，湖南卫视推出同名手游，开拓手游市场。《武林》上线，短短一个月下载量突破100万。
作为国内亲子真人秀节目的鼻祖，《爸爸去哪儿》于2013年12月在百度91频道首播，开播当天下载量突破100万。后续《我是歌手》继续火爆。作为赞助商，立白看到了商机，投资5000万元推出了同名手游。东方卫视《两天一夜》也结合节目内容推出了同名手游。作为江苏卫视的招牌之一，《最强大脑》于2014年与360推出同名解谜手游，根据节目自身智力竞赛的基调，设计了相应的游戏环节。几乎所有的综艺节目都会设计一个小游戏。

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4、丛书
图书可能是综艺衍生品最常见但利润较低的模式。继《爸爸去哪儿》第一季之后，一系列同名书籍线上线下同步发行。据负责出版《爸爸去哪儿》的中南博集天卷文化传媒有限公司介绍，这本书改编自电视真人秀节目。，预售3天内销量突破5万册，甚至很多书店断货断货。

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自2013年底开始，芒果图书集结出版了《爸爸去哪儿1》、《我是歌手》2系列丛书等系列丛书。上架全国各大新华书店，一抢而空，迅速占领当当网、卓越网等图书网站热销榜。
不仅当季热门综艺将伴随着系列书籍的出版，《快乐大本营》等长寿节目也将有专属书籍。早在1999年，记录了《快乐大本营》幕后故事的《走进快乐大本营》就率先问世。2012年，在节目开播15周年之际，湖南广播电视台编撰了《快乐有你——15周年》作为纪念。江苏卫视的《一站到底》以解谜类节目的定位，延伸了24部《站神》练习秘籍《一站到底24章经典》。作为国内最早的益智节目，《快乐词典》也在第三个“生日”出版了同名书籍。
这一系列的书大致可以分为两种。前者是“情感”导向的。无论是《爸爸去哪儿》，还是《快乐大本营》，都以舞台上未展现的细节为卖点，或以节目为卖点。团体的心路历程或名人八卦。后者属于干货技术范畴，主要侧重于教育项目。
二、综艺周边有很多种，但盈利是有门槛的
从以上综艺周边的例子来看，只有热门综艺才有资格衍生出无数周边产品，这不难理解，只有基于母体的广阔辐射面，才能将周边观众引流到付账。
但并不是所有热门综艺的衍生品都能盈利。我们总能看到《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》在一周的拍摄时间内交出了一部名为《电影》的加长版综艺，赚了很多钱，但2009年，《快乐男声》衍生电影《欢乐之火》在票房上遭遇双败。2014年卷土重来的《我是我》虽然云集了当红的华晨宇和欧豪等人，但还是遭遇了滑铁卢，仅获得了652万的票房。2013年，由原班人马制作的故事片《中国好声音：为你转身》《中国好声音》同样票房惨淡。2011年，瞄准情人节的电影版《约会吧》惨遭失败。
稍加分析不难发现，票房火爆的大综艺全都是合家欢，而且都选择在农历新年上映，所以粉丝们高兴不高兴也没关系。《中国好声音》和《快乐男声》的电影没有这样的粉丝群，二来电影本身的内容也有不足。