机械行业研究报告 _生活百科

机械行业研究报告【机械行业研究报告】《机械企业网路行销策略研究报告》是对机械行业网路行销进行多年跟蹤研究、以及对110个样本企业的网路行销状况进行详细调查的基础上形成的综合分析报告，是一部机械企业网路行销竞争指南。
导语机械设备行业中小企业数量众多，是网路行销竞争最为激烈的行业之一，机械行业的网路行销方式大多集中在付费搜寻引擎广告和B2B平台信息发布，低层次的网路推广竞争造成网路行销成本越来越高，很多机械企业的网路行销遇到越来越多的难题。机械行业是一个国家的基础支柱产业，在国民经济占有重要的地位，我国机械行业现有生产企业近5万家，而且数量还在不断增加，导致市场竞争日趋激烈，优胜劣汰趋势更加明显。机械行业生产集中度低、生产力水平低下的现状严重阻碍了行业的发展，机械行业急需技术创新。主要内容（1）机械企业网站基本要素的基础最佳化状况及建议：机械企业网站总体专业水平、企业网站自身的主要问题及后果等；（2）机械企业网站的搜寻引擎最佳化效果及分析建议：搜寻引擎收录数量及质量、关键字搜寻搜寻结果、内部连结及外部连结的套用、如何提高搜寻引擎可见度等；（3）机械企业搜寻引擎关键字广告竞争度分析：总体竞争水平、投放广告的平台选择、广告数量和价格、机械企业投放关键字广告的建议等；（4）机械企业网站常用网路推广方法调查及建议：包括B2B电子商务平台、部落格行销、企业微博、百科词条、网路公关等。核心观点1 机械行业与国民经济密切相关，属于周期性行业。同时，行业属于资本，技术及劳动力密集型产业，目前行业处于成熟期，增长速度较低。2 机械行业内部子行业众多，产品覆盖範围广泛，行业技术水平参差不齐，除少数先进生产製造技术行业外，大部分行业不具备垄断性。同时，行业内部竞争激烈，生产集中度低，生产力水平低下，科研水平赶不上创新需要，整体来看，行业投资机会较少。3 由于地区环境的影响，机械行业区地发展不平衡，东部地区在投入、产出及效益方面均占绝对优势，中西部地区基本处于弱势。近年来，由于国家持续加大对西部地区的开发力度，这一形势在逐渐改变，东部地区绝对量虽继续大幅增长，但比重呈下降趋势。4 从机械行业销售产值分布情况看，机械产品市场主要是内需拉动型。近年来，机械产品出口增长速度很快，但是总的生产发展更快，出口产品所占份额比例仍然有限，基本维持在15% 20%左右。5 石化通用机械、农业机械、仪器仪表、机械基础件四个子行业，的工业总产值位于机械行业前四名，工业总产值􀨛超过了1000 亿元，合计共占机械行业总产值的69%，在行业中占有举足轻重的地位。6 工程机械行业市机械行业发展最快的子行业，利润率位于机械行业首位，其次是石化通用机械、仪器仪表、机械基础件行业及食品包装机械行业、农业机械利润率最，低经营业绩最差。7 我们制定的行业上市公司选取基本原则是：与国民经济及国家固定投资密切相关且近期受益的上市公司，以及出现实质性併购重组题材业绩大幅增长且后续有持续业绩支撑的上市公司。简版目录研究背景和研究方法机械企业网站最佳化状况调查分析2.1 机械企业网站基础要素调查分析2.2 机械企业网站内部连结错误率调查分析2.3 机械企业网站即时通讯线上客服工具调查分析2.4 机械企业网站基础最佳化问题与改进建议机械企业网站搜寻引擎最佳化状况调查3.1机械企业网站PR值调查分析3.2搜寻引擎收录网页数量调查分析3.3搜寻引擎收录网页质量调查分析3.4机械企业网站外部连结数量调查分析3.5企业网站的搜寻引擎可见度调查分析机械行业搜寻引擎广告调查分析4.1 机械行业搜寻引擎广告状况调查分析4.2 机械企业投放搜寻引擎广告的平台4.3 机械企业搜寻引擎广告成本调查4.4 关于机械企业搜寻引擎广告的建议机械企业其它网路推广方式调查5.1 机械企业的其他网路推广方式调查5.2 机械企业利用B2B平台推广的建议5.3对中文百科网路推广的建议5.4关于部落格行销和微博行销的分析和建议机械企业网路推广套用案例附录A：机械企业网路推广资源及套用技巧A1.B2B平台推广资源和技巧A2.百科词条（WIKI）推广资源与技巧A3.部落格行销平台技巧A4.问答社区（ASK）推广资源及技巧A5.网路社区（SNS、BBS、贴吧等）推广资源及技巧A6.微博行销推广资源及技巧