361度门店净利增近四成，净利增长几乎停滞 _股票

近年业绩疲软的361度又在资本市场遭遇重挫。
11月14日，港股上市公司361度股价在盘中一度暴跌38.13%至0.99港元，创下历史新低。
午后股价稍有回升，截至收盘，361度股价下跌15.63%，报收1.35港元，目前总市值约为28亿港元。
这家国产运动品牌的股价出现暴跌，直接原因在于毕马威会计师事务所辞任该公司核数师。
根据361度发布的公告，双方未能就截至2019年12月31日止财政年度之审计服务费达成共识，因此，毕马威与361度的审计合约没能最终谈拢。
随即，董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为新任核数师。自2019年11月13日起生效，后者将填补毕马威辞任后出现的临时空缺。
实际上，更换核数师一般不会引起市场的特别关注，但此番361度的公告引发股价大地震，在很大程度上与该公司业绩低迷的基本面相关。

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2018年财报显示，361度全年营业收入同比仅增长0.6%至人民币51.87亿元，经营利润减少20.8%至7.82亿元，净利润则大跌33.5%至3.04亿元。
同期，安踏营收大涨44%至241亿元，净利润增长33%至41亿元。李宁营收涨19%至105亿元，股价连创纪录。此前与361度体量相近的特步，营收创历史新高至64亿元，净利润大涨61%达6.57亿元。
作为国产四大运动品牌之一，营收增长几乎停滞的361度，与前三家品牌的差距正在逐渐被拉大。
据智通财经的数据，纵观过去三年，361度在2015至2018年的营收年均复合增长率仅为1.62% 。公司股东应占净利润从2015年5.18亿元降至2018年3.04亿元，年均复合增长率为-16.3% 。
361度门店数量呈萎缩态势，核心品牌门店从2015年的7208家，下降至2019年6月底的5444家，童装门店从2350家下降至1837家，高端户外品牌则从47家缩至22家。
2019上半年，该公司营业收入同比增长7.29%至人民币32.37亿元，毛利增长5.33%至13.23亿元，净利润上涨9.66%至3.67亿元。第三季度，核心品牌销售额实现低个位数的同比增长率，童装品牌高单位数增幅。
进入下半年，这家国产运动品牌出现业绩回暖迹象，公司股价亦一度得到提振。

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不过，从11月14日公司股价暴跌可见，投资者对于361度的未来前景依然保持谨慎，资本市场的态度并不乐观。
目前，361度的总市值约为28亿港元，已经远远落后于其他三大国产运动品牌——截至11月14日收盘，安踏、李宁和特步的总市值分别为2011亿港元、581亿港元和110亿港元。
在刚刚结束的天猫“双十一”购物节上，耐克和阿迪达斯占据“运动户外”类目成交额榜单的前两位。
此外，作为安踏集团旗下两大品牌，安踏主品牌位列第3位，FILA品牌排在第5位。李宁跻身第4位，特步排在第11位，361度位居第13位。
根据361度公布的数据，双十一当天全网销售额达到2.7亿元，较去年同期增长60%，其中天猫旗舰店的成交额破亿。
【361度门店净利增近四成，净利增长几乎停滞】2019年，361度推出一项品牌重塑计划，并将篮球作为战略重点。11月14日，该公司宣布签约中国男篮球员可兰白克为品牌代言人——只不过，同一天，这条喜讯被公司股价暴跌“抢戏” 。
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