5G时代的品牌营销转型：智能化、多元化、一体化

(2)建立用户营销机制，提高转化率
5G生态的营销重心，品牌的重心，不仅在于信息触达和交互，更在于点击转化。随着品牌企业越来越追求结果，未来的营销必须为转化负责。
从用户营销机制入手，为用户提供更好的个性化、定制化服务。例如，当一个人在浏览购物网站时，平台可以根据用户过去的消费记录和实时反馈，自动为用户推荐一系列合适的产品，从而实现用户获取、盘活现有用户、SCRM管理等，并促进最终的销售转化，提高复购率，甚至提升品牌形象。
2、营销场景：多元化
在 5G 时代，人与品牌之间的互动变得更加紧密，几乎无处不在。但是，在营销过程中，我们会发现，随着经济形势的变化，消费者的消费心理、消费行为、消费方式都发生了很大的变化。.
消费者越来越倾向于从营销场景中感受产品和品牌。精心打造的场景更容易激发消费者行为，在特定场景下更容易激发消费者的替代感，引发消费者深层的情感共鸣，激发消费者的购买欲望。
对于品牌而言，以往大渠道、大投入的策略已经开始失去优势。为了提高营销效果，品牌需要从过去开始。将单一的线上或线下场景转化为多行业、跨领域的多元化营销场景，全方位抓住受众的注意力，抓住用户的心。
(1)内容方面
在消费者“听从”广告的时代，品牌营销的理念是：“消费者集中到哪里，我们的广告就打到哪里” 。如今，消费者不再是被动接受者，单调重复、缺乏创意的广告形式和内容只会让消费者“停在门口”，甚至飘走。
因此，无论外界如何变化，培育内容仍然是品牌的不断发展。内容仍是抓住消费者的关键，消费者体验将实现差异化。
以美团×可口可乐的“中餐30城非凡之旅”为例：
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文章插图

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对于可口可乐来说，“饮料+食品”具有天然的消费场景，如何拓展到更多餐饮渠道，形成新的增长点？
基于美团大数据洞察，可口可乐发掘了30个中国城市的代表美食，定制了30个“都市美食罐”，然后以“都市美食罐”为载体，通过AR互动解锁在线享受乐趣美食故事，发放折扣和礼品，吸引店内体验，利用大数据技术传达30个城市的传统美食感受；品味餐厅，铺设城市食罐材料，品牌规模触达线下餐厅，新增供应渠道，助力可口可乐与当地多元化美食场景绑定，打造“美食+可口可乐”场景营销，带来品牌与业务双成长。
据统计，此次活动总曝光量超过3亿，覆盖全国10000家餐厅。线上活动点击浏览量783万次，触发扫频互动1100万次，领取抽奖券911张。1万份，吸引消费者到店核销186万余份，核销转化率高达20.5% 。无论是影响力、互动性还是辐射力，都远远超出预期。
(2)营销方面
在5G、AI等新一代信息技术的加持下，品牌与用户的互动也呈现出多元化趋势。基于大数据的内容交互、直播营销、事件营销、积分营销、流量营销和个性化内容营销方式蓬勃发展。企业和品牌商以丰富多样的营销体系和精准个性化的用户交互体验，成功进入用户心智。实现深度连接和交互。
以电商直播为例，在今年年初的特殊时期，直播模式爆发，万物皆可直播。借助直播技术，不仅可以看到直播间的整体情况，还可以放大局部细节，让消费者看得更清楚，购物体验更真实，融入通过与主播的交流互动进入购物场景。
据商务部数据显示，今年一季度，电商直播超过400万次。而当红夫妻“小朱佩奇”在4月6日直播当晚累计观看量1.22亿，一共卖出了两个小时。湖北产品总值4014万元已出炉。