海尔电视的2020：重构价值、逆势增长、回归场景 _电视

【海尔电视的2020：重构价值、逆势增长、回归场景】文/智能相对论（）
作者/陈选滨
如今，谁还看电视？
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国电视市场收缩速度仍在加快，并迎来“线下冷线上热”的局面。1-12月，整个电视产业线下销量和销售额同步增长分别为-9.1%和-11.7% 。不过，电视线上市场迎来了全年销量8.5%、销额10.7%的增长。
尽管像海尔这样的大品牌，销量、销售额依旧保持着线上销量增长83.1%、销额增长83.3%，但是对于整体大环境而言，电视市场并不乐观。
电视市场承压下滑，而用户群体仍在“背离”电视。伴随智能手机的普及，越来越多的娱乐功能与应用都可以在移动终端实现，重构电视的产品价值成为品牌商的一大焦点。
电视的价值正在重构
随着移动互联网越来越普及，智能手机在观影、资讯等方面取代电视的趋势愈发显著。
奥维云网的数据显示，2020年12月智能电视开机率为38.9%，环比下滑0.1% 。同时，据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，40-49岁网民群体占比由2018年底的15.6%提升至17.3%，50岁以上网民群体占比则由12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
也就是说，伴随着中老年网民数量的增加，未来收看电视的人群依旧有可能继续减少。究其原因，很明显，智能手机作为电视的替代品，在功能上不断迭代增强应用，使得电视的应用价值在不断减弱。
因此，近年来品牌厂商不断在尝试重构电视价值，从产品功能上迭代新应用以满足用户日益增长的场景需求。

文章插图
譬如，在三翼鸟智慧客厅，海尔电视被赋予了诸多智能化的功能与应用。作为智能家居的控制中枢，海尔电视可以实现全屋信息管理，在家即可语音操控联动各类智能家电，比如窗帘、电灯、扫地机器人、空调等等。
很显然，在智能家居场景中，电视除了承载用户的娱乐需求之外，还变成了家居管理的控制台，连接、交互、控制等新功能成就了海尔电视的新价值。
不难发现，丰富的物联网（IoT）功能迭代，也使得海尔电视与智能手机相似，向「智能科技产品」的形态进化。而市场数据表明，这样的进化在目前来说是可行的。
据酷云互动数据显示，智能电视的日开机率达到51%，日开机时间达到348分钟，使用时长远高于传统电视。
同样的，据奥维云网推总数据显示，2020年1-12月份AI电视市场实现了线上销量32.8%和销额38.3%的双增长。以单一品牌来说，比如海尔AI电视，实现了线上销量186.4%、销额177.4%的高增长。
可见2020年，在电视重构产品价值的过程，用户与市场是予以肯定的。
跳出传统产品的范畴，服务更大的世界
这个重构对于电视而言，也是其跳出传统电视的范畴，服务新生态，创造社会新价值的过程。
对于市场而言，智能电视所带来的产业价值是可以看得见的。得益于智能电视的发展，据前瞻研究研究数据显示，OTT规模不断增长，2019年运营总收入达到近百亿规模，较2017年翻了近4倍。
除此之外，跳出市场层面，在家居场景、社会场景、技术场景等方面，智能电视同样发挥着重要的产品价值。
去年2月份，由于疫情影响，学校推迟开学。海尔电视响应教育部提出的“停课不停学”的指导思想，推出了在线教育校园同步课程，让孩子在家足不出户就能学习各种在线课程；5月，海尔电视智慧扶贫，向河北威县捐赠脑科学系统课程及相关产品，海尔AI电视作为该课程的载体，更是落户教育资源、开展智慧扶贫的关键。