花房集团二次IPO：成于花椒，困于花椒 _直播

6月22日，两部门联合印发《网络主播行文规范》，明确指出31种行为不得出现。
监管新政之下，直播界“元老”花房集团（下称”花房”）依然徘徊下IPO大门之前。姗姗来迟的上市梦，花房是否能够二次闯关成功？
「不二研究」据花房新版招股书发现，其更新了2021年业绩数据：2021年，营收为46.00亿元，同比增加24.87%；同期，其经调整后的净利为4.09亿元，同比增加72.84% 。
去年11月的一篇旧文中，我们聚焦于花房首次闯关港股IPO，且试图开启多元化；时至今日，其盈利模式单一、营收来源单一等“致命伤”依然未解：2021年，其9成营收依靠直播服务；若按照平台划分，近8成营收来源于花椒。
▲图源:花椒直播官微
野蛮狂奔多年的直播赛道，似乎逐渐进入行业冷静期；尤其监管趋严、行业规范之后，许多公司谋求多元化转型。作为成功突围“千播大战”的元老级玩家，花房的业务增长严重依赖于直播，能否寻找到第二增长曲线？或许将更加密切地关系其上市梦。由此，「不二研究」更新了旧文的部分数据和图表，以下Enjoy：
【花房集团二次IPO：成于花椒，困于花椒】LPL全球总决赛，EDG刷屏社交网络。
在B站、腾讯等直播平台，不仅各大游戏直播间人满为患，其它类直播间EDG相关话题也炙手可热；抖音、微博、朋友圈更纷纷刷出Z世代节日氛围。
▲图源:EDG官微
与之鲜明对比的是，曾经的“直播界奥斯卡”花椒、六间房对此话题却冷冷清清，只有寥寥几人为EDG欢呼，让人不禁疑惑，这是“养生”的节奏？
近期，直播界“初代玩家”花房正在冲刺IPO，旗下拥有花椒、六间房等直播平台。
当直播赛道新玩家频出，多方夹击之下，Z世代的选择或将决定花房的生命周期。无论IPO成功与否，花房首先直面“初老”；毕竟，当EDG刷屏时，沉寂的花椒已经不复“直播界奥斯卡” 。
初代直播平台IPO
花房的主营业务为国内花椒、六间房以及海外的HOLLA 。
2006年，花房推出了六间房直播平台，也是直播界的“前辈”，经过一系列的思想碰撞，花椒于2015年诞生，由周鸿祎的“宝马车自燃”直播出圈。
随着柳岩、李湘等明星的入驻，花椒逐渐声名大噪，2016年在京举行了一场知名主播云集的表演活动“花椒之夜”，被称为“直播界的奥斯卡”，并迎来了A轮投资。
▲图源:花椒直播官微
2017年，花椒之夜就登陆北京卫视，打造了行业内首个直播节。
隔年6月，花椒与六间房联合，成为花房的两大主打平台；此后，花房为扩展海外业务，在2020年收购HOLLA集团，HOLLA也成为花房的第三个平台。
花房的股东架构中，“红衣教主”周鸿祎通过三六零(.SH)、花椒壹號等几家公司累计持股38.21%，为第一大股东。宋城演艺(.SZ)为第二大股东，持股37.06% 。
截至2021年12月31日，花房注册用户达3.91亿，月活跃用户超5990万。
其中，花椒和六间房分别有2.15亿名和0.79亿名累计注册用户，花椒和六间房付费用户留存率分别为78.8%和66.1% 。
招股书显示，2018-2021年花房的收入分别为19.93亿元、28.31亿元、36.83亿元、46.00亿元，营收一直处于稳步上涨趋势。
反观其净利，2018-2021年花房经调整后的净利润分别为-1.58亿元、2.11亿元、-15.06亿元、4.09亿元。

文章插图
2019年，在与六间房合并的第二年，花房开始盈利。
作为直播平台，花房的推广及广告开支较高。据招股书数据显示，2018-2021年，推广及广告的开支分别为2.88亿元、3.15亿元、4.10亿元、4.96亿元；占总开支的84.6%、87.0%、90.9%、91.0% 。