中国跨境电商企业海外推广计画 _生活百科

中国跨境电商企业海外推广计画由中国贸易促进委员会于2015年提出的国家财政项目，已获得政府2015年、2016年、2017年财政预算与支持，旨在解决中国跨境电商企业海外推广难题。
【中国跨境电商企业海外推广计画】“中国跨境电商企业海外推广计画”是由中国国际贸易促进委员会主导的跨境电商项目，利用贸促会在海外的品牌优势、渠道优势和业务资源优势，以线上线下相结合的方式，帮助企业在海外进行宣传推广，加快企业海外市场的开拓。
基本介绍中文名：中国跨境电商企业海外推广计画
简称：全球推广计画
项目定义依託中国贸促会品牌优势、渠道优势和业务优势，选取中国有信用、有品质的出口电商企业，为企业主提供跨平台、多终端的网路推广服务。帮组企业精準地在海外目标国推广、宣传企业的产品；提高企业和产品在国际市场的品牌、信用；吸引海外潜在购买客户访问我国出口电商平台；增加交易量，促进我国外贸增长。项目性质国家财政支持的公共服务性项目项目背景对外贸易的稳定增长近年来，中国跨境电子商务发展迅猛，在外贸形势较为严峻的情况下，保持了较高的增长率，为稳定我国外贸增长发挥了重要作用。在外贸出口领域，涌现出一批活跃的跨境出口电商平台，如阿里巴巴的速卖通、敦煌网、苏宁国际、大龙网、兰亭集势、中国製造等。以阿里巴巴速卖通、苏宁国际、敦煌网、大龙网为代表的外贸电商的崛起，实现了中国出口企业加速转型和升级，扩大了海外行销模式，提升了我国本土品牌的国际竞争力，实现出口模式的转型，从而对保持外贸稳定持续增长起到重要作用。跨境电商企业发展状况根据eBay在北京发布的《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》显示，中国跨境电商零售出口快速增长，并逐渐形成了各具特色的跨境电商零售出口中心。广东、香港、上海、浙江、北京、台湾、江苏和福建分列交易总额前八位。同时，新兴市场的发展给卖家带来可观的增长机遇。伴随着速卖通、亚马逊、Lazada、 FlipKart、eBay在全球新兴市场的开拓和发力，大中华区跨境电商在以阿根廷、以色列、巴西为代表的新兴市场取得了显着的增长。跨境电商发展难题在蓬勃发展的同时，中国跨境出口电商行业也面临海外推广难、品牌效应弱、企业信用低等众多问题。与国外电子商务行业相比，中国跨境电商行业起步较晚，大部分中小型外贸企业长期以代工生产为主，没有自主品牌，不掌握国外销售渠道，无法準确把握海外市场环境,也很难详细了解海外消费者习惯及对中国产品的需求，品牌建设和海外推广力度落后于全球跨境电商市场的发展。同时，中国跨境出口电商企业的海外推广一直存在投入产出比较低的问题。大部分跨境电商出口企业只能藉助电商交易平台，缴纳费用成为会员获取额外增值推广服务，以及通过搜寻引擎最佳化及搜寻引擎关键字进行推广。但无论採用交易平台广告还是搜寻引擎推广方式，儘管企业投入的成本持续增加，但效果不尽如人意。主要原因包括两点。第一，进入跨境电商行业的企业越来越多，海外行销及推广的资源竞争激烈，行销及推广成本会不断上升。第二，我国大部分中小跨境电商企业缺乏自主品牌，过于依赖外部渠道，很难掌握客户资源，需要不断提高品牌影响力。跨境电商出口经营主体跨境电商的经营主体大致分三类：一是自建跨境电商销售平台的电子商务出口企业；二是利用第三方跨境电商平台开展电子商务出口的企业；三是为电子商务出口企业提供交易服务的跨境电商第三方平台。跨境电商出口方式目前国内跨境电商出口方式主要有B2B和网路零售两种模式（B2C）。跨境B2B模式包括大额线下批发模式和小额线上批发模式两种交易模式。大额线下批发模式主要是传统製造业、商贸企业、经纪人通过阿里巴巴国际站、中国製造网和环球资源网等平台发布产品信息，开展大额国际贸易批发业务，採用一般贸易报关的方式进行通关申报，并通过货柜海运完成货物配送。报关主体一般为外贸公司或货代公司，报关需準备发票出口核销单等一系列报关档案，可进行退税结汇。小额线上批发模式主要是传统製造业、商贸企业、经纪人通过敦煌网兰亭集势等网站发布产品信息，通过网路结算方式实现小额国际线上支付交易业务。网路零售模式（B2C）主要由跨境网商、商贸企业等，通过第三方跨境平台、国际社交网站或自建跨境网站如：阿里速卖通、米兰网、兰亭集势、大龙网和走秀网等，以线上零售的方式将产品直接售往全球终端消费者。由于小额线上批发和网路零售两种模式订单碎片化特徵明显，以小包裹小订单为主，主要採用商业快件和个人行邮等非货物贸易方式，通过航空物流运输的方式通关运输，报关主体多为邮政快递公司，不交税不退税在海关新政策出台后，试点城市出口业务规模较大的跨境电子商务企业或个人在海关备案后，可採用清单核放汇总申报模式，凭三单即电商企业的报关单支付企业的支付清单和物流企业的物流运单，办理出口商品的通关手续，享受出口退税结汇和高效通关的服务。项目优势中国贸促会长期以来与海外商协会、企业建立了密切的经贸促进合作关係，形成了全球性的多双边合作网路，在海外工商界具有较大的品牌效应，信用好，影响力大，熟悉海外市场环境和需求，而且每年与海外工商界合作举办大量的各类贸易促进活动，在会展、智慧财产权、商事法律、投资贸易促进、贸易仲裁等方面具有业务优势。为了促进我国跨境电商出口企业在海外进行推广和行销，增强我国跨境电商平台和企业在海外的品牌知名度和行销力，提高信用度，中国贸促会充分利用品牌优势、渠道优势和业务优势，与我国知名跨境电商出口平台合作，开展“中国跨境电商企业全球推广计画” ，此项目已获2016年财政预算立项。项目目标“中国跨境电商企业全球推广计画”（以下简称“推广计画”）目标是利用中国贸促会的品牌优势、渠道优势和出口促进服务业务优势，与国内有实力的跨境电商出口平台合作，选取中国有信用、有品质的出口电商企业，利用线上线下结合的方式，精準地在海外目标国推广、宣传上述企业的产品，帮助上述企业进行海外市场行销，提高企业和产品在国际市场的品牌、信用，吸引海外潜在购买客户访问我国出口电商平台，增加交易量，促进我国外贸增长。项目框架（一）建立全球推广网路