中国行销理论与实践

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中国行销理论与实践【中国行销理论与实践】《中国行销理论与实践》是立信会计出版社出版图书，作者是邓永成。本书主要介绍了中国的人际关係与关係行销的基本知识、中国居民消费市场研究、行销伦理、中国零售业以及中国的绿色行销。
基本介绍书名：中国行销理论与实践
作者：邓永成
ISBN：754291239
出版社：立信会计出版社
基本信息书名:中国行销理论与实践ISBN:754291239作者:邓永成出版社:立信会计出版社定价:22开本:32开包装:平装内容简介本着作架构由两条基本线索组成：第一是我国行销实践的发展历程。书中各章基本上都对我国特定的行销领域的发展进行了划分，并对每一阶段的发展背景、动因、特点作了分析。这种历史研究法在勾勒这一行销领域的发展轨迹的过程中，向人们揭示了我国行销实践发展的基本轨迹和某些重要规律。第二是我国行销理信纸的研究成果。本书一个主要内容就是介绍和分析国内专家的观点、学说，还特别注重对不同看法的介绍。这些研究成果的荡集和分析展示了国人对现代行销理论的认识深化过程和某些认识上的基本发展历程。图书目录第一章中国的人际关係与关係行销第一节中国的人际关係文化第二节中国的关係行销第三节中国的关係行销与西方关係行销的比较第二章中国居民消费市场研究第一节国内市场形势和扩大内需战略第二节中国消费者分析第三节消费者消费行为特徵分析第四节城乡居民的消费需求热点第三章行销伦理与中国问题探源第一节行销伦理的发展第二节中国行销伦理问题现状第三节中国行销伦理问题溯因第四节企业行销伦理秩序构架的建议第四章中国的品牌发展之路第一节品牌发展的历史回顾（改革开放前）第二节改革开放后品牌的发展第三节国内企业品牌发展的问题和建议第五章 CI在中国第一?? CI的基本概念及历史起源第二节 CI在中国的发展第三节 CI在中国发展的问题及对策第四节关于CI在中国的两个问题第六章中国零售业态发展研究第一节零售业态的定义及其演变第二节零售业态演变规律的理论分析第三节我国零售业态的发展趋与对策第七章经济全球化与国内流通第一节经济全球化的认识第二节国内流通业全球化的特徵及原因第三节国内流通业利用外资的方式及期影响第四节国内流通业的对策第八章关于价格战的思考第一节家电行业价格战第二节价格战在其他行业的延伸第三节价格战发生的原因第四节价格战的意义第五节价格战对企业的要求第九章中国网路营镓理信纸与实践第一节中国网路行销理论综述第二节网路行销在中国的实践第三节发展中国网路行销的建议第十章中国的绿色行销第十一章体育行销在中国第十二章中国的房地产行销主要参考文献