在今年的AWE上,我们看到各大厂商在显示技术上争奇斗艳 。长虹发布了国内首款8K高刷Mini LED电视 Q9K MAX领航版;海信发布了全球首款8K激光电视;TCL展示了QD-、等最新一代的显示技术……
图源:奥维云网
其中,作为8K赛道的领跑者(据奥维云网相关数据显示,2022年长虹8K电视在8K电视市场中销售份额达85.8% 。),长虹展示的8K电视新品“超羽速”系列电视让我们看到了高刷无损显示的魅力:现场显示了AG队员比赛直播,288Hz超羽速电视快速无拖尾,观赛极佳 。
总的来说,不同的显示技术都有独到之处,新型显示技术也为市场注入了活力 。奥维云网数据显示, 2022年国内市场电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5% 。
第三,娱乐化 。
对影音娱乐、游戏生态、体育观赛等场景需求的深入挖掘也是电视行业的一大趋势 。比如,长虹发布的超羽速系列电视以“捕捉羽毛球高速运动画面”等为卖点,锁定“体育+电竞”观赛场景 。
这也一定程度上刺激了消费市场 。今年京东618开门红数据显示,游戏电视同比增长超260%,艺术电视开抢一小时成交超千万 。
不过,不管是超大屏、超高清技术,还是细分娱乐场景,这些延续性创新并没有给电视产品带来本质性的价值提升,也就没能创造出新的需求 。
正因如此,随着市场饱和,电视厂商们依然难以摆脱价格战的阴云 。
在愈演愈烈的市场竞争中,彩电行业更期待一个颠覆式创新的故事 。
智能交互现曙光
所谓颠覆式创新,是指从原有的模式完全蜕变为一种全新的模式和全新的价值链 。
如果说,诺基亚手机的产品迭代是典型的延续性创新,那么颠覆性创新指的就是苹果手机对诺基亚手机的“降维打击” 。
显然,颠覆式创新才是电视行业开启下一个增长周期的“密码” 。而的热潮,让彩电厂商们看到了人工智能技术为电视带来颠覆式创新的可能性 。
文章插图
如何实现这样一次颠覆式创新?
在《创新者的处方:颠覆式创新如何改变医疗》一书中,创新大师克里斯坦森指出,颠覆式创新包含技术推动、商业模式创新及价值网络等三因素 。
首先,颠覆性创新通常起源于“破坏性技术” 。
作为家庭主要的显示终端,从互联网化到智能化一直是电视的重要发展方向,而这一类自然语言大模型有望让智能电视变得“更智能” 。
从搭载“长虹超脑”的长虹智能电视来看,其在感知、理解、创造三大核心能力方面有了显著的突破 。
感知能力上,长虹超脑能和用户进行自然而连续的对话,无需每次都要唤醒 。理解能力上,它让电视从理解用户意图升级为能推理和决策,知识面覆盖了更广的领域 。创造能力上,它能根据用户的个性化需求进行内容创造和服务 。
图源:长虹电视
毫无疑问,智能化水平的提升,扩展了智能电视的应用场景,提升了用户体验 。
其次,颠覆性创新也包含了电视厂商商业模式的创新,从传统电视的硬件盈利模式向“硬件+内容+服务”的模式转变 。
从发布会来看,长虹将AI大模型应用于智能电视领域,明显是希望AI给电视带来更丰富的内容和应用,包括AI+教育、AI+办公等 。
长虹通过与其他平台和应用进行整合或共享,包括连接视频网站、直播平台、游戏平台等平台,兼容科大讯飞星火等多个AI大模型,也让我们看到智能电视成为“AI+N”应用界面和入口的未来 。这将创造出新的商业价值 。
最后,AI大模型也重构了电视行业的价值网络 。
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