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感情动机【感情动机】感情动机是指由于人的喜、怒、哀、乐等情绪和道德、情操、群体、观念等情感所引起的购买动机 。消费者的需要是否得到满足，会引起对事物的好坏态度，从而产生肯或否定的感情体验，而这些不同的感情体验反映在不同的消费者身上，就会体现出不同的购买动机 。
基本介绍中文名：感情动机
分类：情绪动机
特点：会引起对事物的好坏态度
心理倾向：好奇心理
分类情绪动机情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等感情而激发的购买动机 。影响情绪动机的外部因素很多，例如广告、展销、表演、降价等 。情感动机感情动机所引发的购买慾望，多注重商品的外在质量，讲究包装精美、样式新颖、色彩艳丽，对商品价格不求便宜，而求适中偏高 。消费心理倾向好奇心理好奇是一种普通的社会现象，没有有无之分，只有程度之别。一些人专门追求新奇，赶时髦，总是充当先锋消费者，至于是否经济实惠，一般不大考虑，诸如魔方、跳跳糖、谜语手纸、电动牙具、意彩娃娃等能在市场上风靡一时就是迎合了这一心理 。异化心理异化心理多见于青年人，他们不愿与世俗同流，总希望与别人的不一样 。我国1994年下半年开始由南往北渐进的将黑髮染成黄髮、红髮的消费行为就反映了他们想标新立异的心理 。炫耀心理这多见于功成名就、收入丰盛的高收入阶层，也见于其他收入阶层中的少数人，在他们看来，购物不光是适用、适中，还要表现个人的财力和欣赏水平 。他们是消费者中的尖端消费群 。购买倾向于高档化、名贵化、复古化，几十万乃至上百万美元的轿车，上万美元的手錶等的生产正迎合了这一心理 。攀比心理攀比，社会学家称之为“比照集团行为” 。有这种行为的人，照搬他希望跻身其中的那个社会集团的习惯和生活方式 。人家有了大萤幕彩色电视机、摄像机、金首饰，自家没有，就浑身上下不舒服，不管是否需要，是否划算，也要购买 。从众心理作为社会的人，总是生活在一定的社会圈子中，有一种希望与他应归属的圈子同步的趋向，不愿突出，也不想落伍 。受这种心理支配的消费者构成后随消费者群 。这是一个相当大的顾客群 ，研究表明，当某种耐用消费品的家庭拥有率达到40%后，将会产生该消费品的消费热潮 。崇外心理一些讲摩登的人盲目崇拜外国货，只要是舶来品就买 。一些家用电器生产厂，儘管绝大部分甚至全部採用了国产件，仍沿用进口散件组装的牌子在国内销售 。有的企业在产品或包装上全用外文，或者只用拼音字母而不着一个汉字，在国内销售，进行不正当竞争，就是利用这种崇外心理 。尊重心理顾客是企业的争夺对象，理应被企业奉为“上帝” 。如果服务质量差，那怕产品本身质量好，顾客往往也会弃之不顾，因为谁也不愿花钱买气受 。因此，企业及其商品推销员、售货员、维修人员真诚地尊重顾客的经济权力，有时儘管商品价格高一点，或者质量有不尽如意之处，顾客感到盛情难却，也乐于购买，甚至产生再光顾的动机 。