理解传媒经济学 _生活百科

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理解传媒经济学【理解传媒经济学】《理解传媒经济学》清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。本书以非经济学专业人士的需求为基点，是所有传媒业人士和大众传播专业学生之必备良书。
基本介绍书名：理解传媒经济学
作者：[英]吉莉安·道尔
译者：李颖
出版社：清华大学出版社
简介ISBN： 7302094888出版时间： 2004-9第1版印刷时间： 2004-9第1次印刷开本： 16价格(元)： 18作者吉莉安·道尔（Gillian Doyle）英国斯特灵大学电影与传媒研究系主任，传媒管理专业硕士生导师，斯特灵传媒研究协会会员，曾出版《媒介所有权》一书（Sage出版社）。李颖（Vicky Li）西安外国语学院英国语言学学士，伯明罕大学国际政治经济管理会计师公会（The Chartered Institute of Management Accountants,简称CLMA）中国区拓展经理。内容提要本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题；联繫经济理论与商业实践，论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。目录第1章传媒经济学介绍什幺是传媒经济学总量经济学与个体经济学经济理论中的公司竞争市场结构市场结构和行为传媒经济学有什幺特别之处传媒的主要经济学特徵规模经济範围经济第2章公司战略传媒的垂直供应链变化中的市场结构和界限传媒公司的战略反应管理理论横向扩张的优势斜向扩张的优势纵向扩张的优势第3章广告经济学广告业为什幺会有广告公司能控制自己的市场吗信息性广告与说服性广告作为市场準入壁垒的广告广告与经济状况公司的广告决策广告与新媒体第4章电视广播电视广播的经济学特性电视广播中的市场失灵公共资助的电视广播电视的垂直供应链电视广播网节目编排竞争策略新传输技术的影响第5章电视製作节目供应经济学视窗货策略音像製品的国际贸易美国电视供应商的支配地位“欧洲堡垒”：配额保护主义与国际自由贸易第6章国际电影业电影收入美国模式垂直结构与风险分摊英国製片业“独立”製片的投资障碍新技术的影响第7章印刷媒体第8章新传媒第9章传媒经济学与公共政策参考文献同类热销图书大学英语阅读理解难句全方位解读（星火英语）大学英语四六级考试命题研究组组编新华出版社 10元大学英语四级考试谢忠明点拨阅读理解谢忠明主编中国对外翻译出版社 13.2元2007年考研英语阅读理解精读200篇——新航道考研英语培训教材主编：胡敏胡敏、郝福合编着中国广播电视出版社 45元面向企业的软体研发管理解决方案方法与工具（附一张光碟）林锐、范同祥、唐勇着电子工业出版社 40元阅读理解与综合填空分册——同等学力人员申请硕士学位英语统考指导丛书（根据最新大纲编写）王长喜主编中国人民大学出版社 26元2007年考研英语专项突破（阅读理解）——名师导学系列韩鹏主编高等教育出版社 36元深入理解计算机系统（修订版）——国外经典计算机科学教材 [美]Randal E.Bryant、David OHallaron 着龚奕利、雷迎春译中国电力出版社 85元2007年考研英语强化练习205篇（阅读理解·英语知识运用）——十年品牌·考研英语自学宝典系列主编：张沛北京航空航天大学出版社 33元2007年精编英语阅读理解220篇石春祯编着朝华出版社 50元实验心理语言学纲要——语言的感知、理解与产生（研究生教学用书）（教育部研究生工作办公室推荐）桂诗春编着湖南教育出版社 34.9元2007最新版考研英语阅读理解168篇——金牌考研系列（北大龙）北京大学英语系索玉柱主编当代世界出版社 40元2007硕士研究生入学考试英语阅读理解（理论篇·实践篇）（根据教育部最新考试大纲範围编写）——张鑫友英语系列主编：张鑫友编写：硕士研究生考试英语命题研究组审订：曾笏青（北京大学）中国青年出版社 29元英语阅读理解精粹100篇（2006GCT入学资格考试专项突破）全国GCT入学资格考试专项突破编审委员会编着机械工业出版社 32元大学英语四级最新题型应试攻略.阅读理解何建梅主编上海交通大学出版社 15元大学英语四级最新题型应试攻略·听力理解（含MP3光碟1张）主编：杨勇上海交通大学出版社 28元理解小说（第3版）（英美文学文库） Clean Brooks、Robert Penn Warren 外语教学与研究出版社 45.9元法语阅读理解LEDROIT：法律卷——法语阅读理解书系许钧、刘成富主编上海译文出版社 19元法语阅读理解(艺术卷)——法语阅读理解书系许钧、刘成富主编上海译文出版社 16元法语阅读理解(经济卷)——法语阅读理解书系许钧、刘成富主编上海译文出版社 16元聋生与听力正常学生语篇理解过程的认知比较——上海市社会科学博士文库贺荟中着复旦大学出版社 10元