第2版平面广告设计 _生活百科

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平面广告设计（第2版）【第2版平面广告设计】《平面广告设计（第2版）》是2008年7月3日出版的图书，作者是高文胜。
基本介绍作品名称：平面广告设计（第2版）
文学体裁：教材
作者：高文胜
IBSN：9787302173687
定价：35元
装帧：平装
印次：2-1
印刷日期：2008年7月3日
内容简介本书是“高等院校计算机套用技术规划教材”之一。全书结合具体实例，在PhotoshopCS2、IllustratorCS、PageMaker6.5三大软体操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，使读者熟练掌握广告五大媒体的设计。本书是作者总结实践教学经验而成，系统地将美术理论与软体操作相结合。全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为高等院校的选修教材，也可作为高职高专教材或相关培训班的辅导教材。其特点是：入门快，广告设计实用性强；系统性、理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强。学生学习后可使其设计作品的品位和审美能力都有大幅度的提高。前言提起Adobe公司熟悉作图软体的人可能无人不知，其产品Photoshop、Illustrator和PageMaker更是闻名。本书面向实际套用，综合运用Photoshop、Illustrator和PageMaker的各项功能，以完全实例的方式阐述了在广告领域中的具体套用，同时介绍了相关领域的设计常识。全书以广告设计理念为基础，运用Photoshop CS2、Illustrator CS和PageMaker进行图像处理，可使读者的理论、操作及设计技巧大大提高，具有很强的实用性和可操作性。全书先简要介绍了基本操作，然后以实际的广告公司设计任务为背景，通过大量的广告製作实例，系统介绍了招贴广告、报纸广告、样本广告、户外广告、POP广告的基本知识和设计方法。全书共分16章，分别从平面广告和POP广告设计效果图后期处理表现及其他领域中的套用等方面解读，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法。全书精心组织了近80个实际典型案例，具有较大的学习、参考和借鉴价值。本书配合具体实例，在作图中学习软体，在学习软体中了解广告设计，增强学生的学习兴趣，加强教学效果。各章的主要内容如下：第1章介绍平面广告设计的概念、作用及对广告设计人员的要求。第2章概括介绍Photoshop CS2中文版的功能、套用特点和常用操作。第3章结合实例介绍Photoshop CS2工具箱的绘图功能及综合运用。第4章介绍Photoshop CS2滤镜的使用方法、特殊效果和套用。第5章介绍Photoshop CS2在招贴广告设计中的套用，以及设计的要素、起源、概念、分类和意义。第6章介绍Photoshop CS2在户外广告设计中的套用，以及设计的基本要求、要素、创意和构思。第7章概括介绍Illustrator CS中文版的功能、套用特点和常用操作。第8章结合实例介绍Illustrator CS工具箱中24种工具绘图功能及综合运用。第9章结合实例介绍Illustrator CS在基础图案设计中的套用，以及图案的概述、要求、色彩和构成形式。第10章结合实例介绍Illustrator CS在POP广告设计中的套用，以及概念、特点、设计要求和製作过程。第11章介绍PageMaker 6.5C中文版的基本功能、套用特点，以及选单命令、工具面板、控制台操作。第12章结合实例介绍PageMaker 6.5C的14种工具面板绘製图形及综合运用。第13章介绍PageMaker 6.5C的文字图像排版套用、图像操作套用和图文混排套用。第14章介绍PageMaker 6.5C在书籍装帧设计中的套用，以及书籍分类、封面设计、装订形式、书籍扉页、书籍正文和护封设计。第15章结合实例介绍Illustrator CS与PageMaker 6.5C结合设计报纸广告，以及报纸广告的发展趋势展望、种类、构成要素、创意、特点和设计要素。第16章结合实例介绍Photoshop CS2与Illustrator CS结合设计样本广告，以及样本广告的意义、範围、功能特点和製作过程。作者在广告设计领域积累了多年的实践经验，潜心钻研各种软体的使用技巧、使用方法等，并套用于教学中。通过案例的操作，能够使读者在设计方法上得到提高，在设计理念上也有较大的进步。例如，在用Photoshop CS2软体进行图片处理的过程中，其文字效果比较模糊，通过Illustrator CS对文字进行编辑，然后调入Photoshop CS2 ，将文字与图片合成，可以达到更好的视觉效果。PageMaker 6.5C在图书排版上功能较强大，而在图形绘画上就不是强项了，通过Illustrator CS的绘画功能与其连线，就会在最短的时间内获得更好的效果，从而提高效率。作者在书中将这些体会系统地总结了出来，以帮助读者学习更多的知识。衷心希望广大读者能有所收穫。本书在编写过程中，得到了浩强创作室谭浩强教授和丁桂芝教授的帮助，在此表示衷心的感谢。本书由高文胜编着，在编写过程中参考了大量资料，其中部分被列在附录中。书稿完成后，丁力、高文艳、李湘逸、王维、武珢等帮助阅读过全部或部分书稿，并对书稿提出了修改意见和建议。在此，一併表示衷心的感谢。由于时间仓促且作者水平有限，书中难免有错误和不妥之处，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。目录第1章平面广告设计概述11.1广告的概念11.2广告的媒体11.2.1广告媒体种类21.2.2广告媒体介绍21.2.3广告的内容分类51.3广告的作用61.4广告设计人员要求71.5问题与思考8第2章PhotoshopCS2中文版功能概述92.1常用选单命令92.1.1图像调整92.1.2自定义键盘快捷键102.1.3透视变换命令112.2常用工具箱命令112.2.1沿路径排列文字112.2.2颜色替换工具122.2.3路径工具122.3控制台132.3.1图层複合132.3.2【直方图】面板142.3.3多级图层152.3.4镜头模糊152.3.5滤镜库162.3.6在图像文档视窗中显示和使用参考标尺162.3.7绘製新图像制定画布182.4PhotoshopCS2的色彩模式21 2.5放大与缩小显示图像242.6问题与思考25第3章PhotoshopCS2中文版工具箱263.1工具介绍263.1.1绘图工具263.1.2图形工具273.1.3选框工具303.1.4钢笔路径工具323.1.5图像编辑工具333.1.6图像效果工具403.1.7调和工具463.1.8套用工具493.2工具箱工具的综合运用503.2.1运用移动、减淡和模糊工具製作效果503.2.2运用吸管、套索和图章工具製作效果523.2.3运用选框、魔棒和文字工具製作效果533.2.4运用【路径工具】抠图的方法处理图像543.2.5运用【仿製图章工具】处理图像563.3工具箱综合练习57第4章PhotoshopCS2中文版滤镜使用594.1【风格化】滤镜594.2【画笔描边】滤镜634.3【模糊】滤镜684.4【扭曲】滤镜704.5【锐化】滤镜754.6【视频】滤镜774.7【素描】滤镜784.8【纹理】滤镜864.9【像素化】滤镜894.10【渲染】滤镜924.11【艺术效果】滤镜944.12【杂色】滤镜1024.13【其他】滤镜1044.14滤镜综合练习106第5章PhotoshopCS2中文版招贴广告设计1075.1招贴广告的起源1075.2招贴广告的概念1085.3招贴广告分类1085.4招贴广告设计的意义1105.5招贴广告设计的要素1115.6招贴广告设计的程式1135.6.1市场环境分析1135.6.2定位1135.6.3创意1135.6.4标题1145.6.5正文1155.6.6广告语1165.6.7品牌名和企业名1165.6.8商标1175.6.9插图1175.6.10色彩1175.6.11编排与製作1195.7招贴广告设计的案例1205.7.1“圣象地板”招贴广告1205.7.2“聚友”招贴广告1235.7.3“安诺系列文具”招贴广告1265.7.4“枫尚”招贴广告1285.8招贴广告设计练习130第6章PhotoshopCS2中文版户外广告设计1316.1概述1316.2形式特徵和分类1326.3设计基本要求1346.4设计要素1366.5设计创意与构思1386.6户外广告市场的未来趋势1406.7户外广告设计案例1416.7.1“埃索润滑油”灯箱广告1416.7.2“食为天”路牌广告设计144 6.7.3“空中篮球公园”灯箱广告1456.7.4“中国网宽天下”路牌广告1486.8户外广告设计练习150第7章IllustratorCS中文版功能基本概况1517.1基础工具1517.1.1变形效果1517.1.2符号工具1527.1.3图表工具1557.1.4极坐标工具1567.1.5闪耀工具1577.1.6切片工具1587.2常用控制台1607.2.1【符号】面板1607.2.2【修整】面板1617.3网页设计功能1617.3.1网页的动态数据驱动图形1617.3.2精彩的网页设计效果1627.3.3强大的MacromediaFlash(SWF）输出1637.4其他功能1637.5问题与思考165第8章IllustratorCS中文版工具箱绘製图形1668.1工具箱介绍1668.1.1【选择工具】的使用1668.1.2【绘图工具】的使用1688.1.3【造型工具】的使用1728.1.4混合工具1758.1.5文本工具1778.2工具箱工具综合分析1788.2.1对象选取使用方法1788.2.2【剪刀工具】和【美工刀工具】的使用方法1798.2.3【隐藏】/【锁定】对象命令的使用方法1808.2.4【滴管工具】和【油漆桶工具】的单色填充1818.3工具箱综合练习182第9章IllustratorCS中文版基础图案设计1839.1图案概述1839.2图案设计要求1849.3图案设计的形式美表现1849.4图案设计与色彩1859.5图案的构成形式1879.6图案设计案例1899.6.1单独式图案1899.6.2适合式图案1909.6.3二方连续图案1919.6.4四方连续图案1929.7图案设计练习194第10章IllustratorCS中文版POP广告设计19510.1POP广告的发展及其起因19510.2POP广告的概念19510.3POP广告的类型19610.4POP广告的功能19710.5POP广告的设计造型19810.6POP广告设计要求与製作过程20110.7POP广告发展趋势20210.8POP广告设计案例20310.8.1悬挂POP广告弔旗20310.8.2悬挂POP广告吊牌20410.8.3柜檯展示卡POP广告20510.8.4地面货架式POP广告20610.9POP广告设计练习208第11章PageMaker6.5C中文版功能基本概况20911.1选单命令21011.1.1【档案】选单21011.1.2【编辑】选单21511.1.3【版面】选单220 11.1.4【文字】选单22211.1.5【工具】选单22311.2工具面板23511.2.1【图层】面板23511.2.2【超连结】面板23711.2.3【颜色】面板23711.2.4【脚本】面板24011.2.5【主页】面板24011.2.6资料库面板24311.2.7【排式】面板24311.3控制台24411.3.1【对象】控制台24411.3.2【段落】控制台24511.3.3【线条】控制台24611.3.4多个对象控制台24611.3.5【群组对象】控制台24611.3.6【图像】控制台24711.3.7【文本】控制台24711.3.8【文本块】控制台24811.3.9【图形】控制台24911.4快捷键大全25011.5问题与思考253第12章PageMaker6.5C中文版工具箱绘製图形25412.1工具箱简介25412.2工具箱工具综合运用26012.2.1选择工具与群组锁定26012.2.2图文框创建与编辑26012.2.3相册效果製作26212.3工具箱综合练习264第13章PageMaker6.5C中文版文字图像排版套用…26513.1文字排版套用26513.1.1文字基本操作26513.1.2文字自动排文26713.1.3文字和段落编辑26913.1.4格式化文本编辑27213.1.5合成字元与强调27313.1.6拼写检查编辑27413.1.7缩排与定位点编辑27513.1.8文章编辑与文章编辑器27613.1.9文字与背景编辑27713.2图像操作套用27813.2.1导出图像操作27813.2.2置入图像操作28113.2.3剪下图像操作28213.2.4控制图像操作28313.2.5图像遮色操作28313.3图文混排套用28413.4图文混排综合练习289第14章PageMaker6.5C中文版书籍装帧设计29014.1概述29014.1.1书籍装帧艺术与发展历史29014.1.2书籍装帧艺术与现代设计的创新29114.2书籍分类29114.3封面设计29314.3.1封面设计简介29314.3.2封面的功能29414.3.3封面的设计29514.4装订形式29914.4.1平装装订29914.4.2精装装订29914.4.3活页装订30014.4.4散装装订30014.5书籍扉页30014.6书籍正文30314.7书籍护封设计30514.8书籍装帧案例30714.8.1《香港之旅》封面30714.8.2《中国脸谱》封面30914.8.3《煮酒论三国》封面30914.8.4《历代中国画选》封面31114.9书籍装帧练习312第15章IllustratorCS与PageMaker6.5C中文版结合设计报纸广告31315.1报纸广告发展趋势展望31315.2报纸广告的种类31315.3报纸广告的构成要素31515.4报纸广告语句的创意31615.5报纸广告自身特点31715.6报纸广告设计要素31915.7报纸广告创意设计32015.8报纸广告的开型、版位和计价32415.9报纸广告案例32515.9.1报纸“中国邮政”半版广告32515.9.2报纸“房地产”1/4版广告32715.9.3报纸“今晚汽车”整版广告32815.9.4报纸15半通栏广告32915.10报纸广告练习331第16章PhotoshopCS2与IllustratorCS中文版结合设计样本广告33216.1样本广告设计概述33216.2样本广告设计的功能特点33416.3样本广告设计製作过程33616.3.1样本广告封面设计要求33616.3.2样本广告内页编排33716.3.3开本纸张及工艺製作33716.3.4样本广告流程33816.4样本广告设计创意战略33816.5样本广告设计要点34016.6样本广告案例34116.6.1单页“雅美达”样本广告34116.6.2单页“爱丽舍”样本广告34316.6.3对摺“三味舒屋”样本广告34416.6.4两折“馨苑装饰”样本广告34616.7样本广告练习348参考文献349附录A彩图351附录B案例363附录C学生作品372

第2版 平面广告设计

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