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企业标识【企业标识】企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标準的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字 。企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特徵，体现企业内在素质 。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表 。因此，企业标识设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义 。
基本介绍中文名：企业标识
外文名：corporate identity
简称：CI
本质：视觉符号
特徵（一）识别性识别性是企业标识的基本功能 。藉助独具个性的标识，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器” 。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素 。（二）领导性企业标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量 。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和套用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开 。（三）同一性标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象徵 。因此，可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同 。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象徵——企业标识相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同 。（四）造型性企业标识设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字型、具角图案中外文字型、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标识造型变化就显得格外活泼生动 。标识图形的优劣，不仅决定了标识传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同 。（五）延展性企业标识是套用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛套用 。标识图形要针对印刷方式、製作工艺技术、材料质地和套用项目的不同，採用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现 。（六）系统性企业标识一旦确定，随之就应展开标识的精緻化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定 。目的是对未来标识的套用进行规划，达到系统化、规範化、标準化的科学管理 。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平 。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关係企业，採用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式，来强化关係企业的系统化精神 。（七）时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标识形态必须具有鲜明的时代特徵 。特别是许多老企业，有必要对现有标识形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，採取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标识具有鲜明的时代特徵 。通常，标识形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象 。企业标识设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，併兼有艺术欣赏价值 。标识图案是形象化的艺术概括 。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标识主题思想深化，从而达到準确传递企业信息的目的 。企业标识设计的难点是如何準确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什幺或表示什幺 。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特徵，还要用形象化的艺术语言表达出来 。优秀的企业标识的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的 。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性 。企业标识设计也不例外 。定位标识是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标识承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介 。标识形象作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是套用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素 。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标识中，通过不断的刺激和反覆刻画，深深的留在客群心中 。企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同 。在企业及品牌建设当中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体；但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点，製作不科学、造型外观不够优美的话，将对企业造成不必要的浪费和损失 。标识分类标识标牌是为了达到某种视觉效果方便顾客的一种板式标配，标识标牌按照形态可以分成如下几类：1、横式：整个比例横向比较长 。一般整面都被利用为标识标牌 。一般在小店铺和大建筑的墙面上都可以看到 。2、竖式：整个比例竖向比较长 。一般整面都被利用为标识标牌 。3、突形：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下，两侧都被利用为广告载体的标识标牌 。例如三面翻标识牌 。4、地柱形：标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标识标牌5、屋顶式：指在某建筑物的屋顶上设定一些固定构造物，并在上面挂着或贴着的板形活立方形或幻性的标识标牌 。注意事项标识就其构成而言，可分为图形标识、文字标识和複合标识三种 。图形标识是以富于想像或相联繫的事物来象徵企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象 。字型标识是以含有象徵意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化 。拉丁字母标识可用企业名称的缩写 。文字、图案複合标识指综合运用文字和图案因素设计的标识，有图文并茂的效果 。在标识的设计中应注意以下方面的事宜:1.标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力 。无论用什幺方法设计的标识，都应力求形体简洁 。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆 。2.讲究优美精緻，符合美学原理 。这也是一个成功标识所不可缺少的条件 。造型美是标识特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感 。3.标识要保持稳定性、一贯性 。4.标识设计要注意通用性 。标识除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺製作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨 。重要性标誌套用与标誌设计由来已久，在人类的历史长河中，标誌体现的一种文化 。在商业高度发达的现代信息社会，标誌更是无处不在，标誌直接明了的表达方式，是沟通、交流最直接的手段和方式 。标誌虽然简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理念 。科学合理地设计好标誌，是使用好标誌的第一步，激发想像和创意，把握造型设计，丰富标誌的内涵，才能提炼出具有感染力的标誌 。信息化时代的到来，计算机数位技术的快速发展，取代了传统的手工绘画方式，电脑软体解放了人类的双手和思想，也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求，标誌设计迎来了新的机遇和挑战 。现代化的标誌设计，注重个性和国际化潮流的结合，世界的大门已经向我们打开，全球化经济的激烈竞争，如何设计好企业品牌的标誌，已受到越来越多的企业的重视，象徵着企业是否具有市场观念和现代化的管理意识 。长期以来，在标誌的设计中，只偏重审美，不注意标誌最重要的识别功能，仅视作图案、装饰，导致标誌普及缺乏识别性、认识度和辨别力，对品牌的竖立、形象的建设起了严重的阻碍作用 。全球经济的一体化，知识着作权保护的重视，企业要成功，要发展，就必须破除传统理念，重新认识标誌设计的重要性，表达出企业的特色，产品的风格，服务的特点，得到客户和消费者的认同，引起视觉的关注，真正顺应资讯时代的潮流 。标识设计流程·标识设计调研分析商标、logo标誌设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标誌接触的对象和套用环境，为企业制定的标準视觉符号 。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标誌设计开发的重要依据 。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标誌设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上 。·标识设计要素要素挖掘是为设计开发工作做进一步的準备 。依据对调查结果的分析，提炼出标誌的结构类型、色彩取向，列出标誌所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标誌设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合 。·标识设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作 。通过设计师对标誌的理解，充分发挥想像，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标誌必须达到含义深刻、特徵明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化 。不同的标誌所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标誌 。·标识设计修正提案阶段确定的标誌，可能在细节上还不太完善，经过对标誌的标準製图、大小修正、黑白套用、线条套用等不同表现形式的修正，使标誌使用使更加规範，同时标誌的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规範的传播 。