电影病毒行销 _生活百科

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电影病毒行销【电影病毒行销】电影推广病毒行销：网路时代的传播革命。《盗梦空间》另类宣传并非首创，廉价、快速、新颖受好评，形成电影推广手段。
基本介绍中文名：电影病毒行销
类型：网路时代的传播革命
特点：廉价、快速、新颖受好评
词性：名词
基本介绍1 发布神秘病毒网站 2009年，华纳开通《盗梦空间》官方网站，首页只有一个旋转的陀螺——陀螺和剧情有何关联，片方一概不公布。在2010年的旧金山WonderCon动漫大展上，部分观众得到一款T恤：T恤正面图案是一个奇怪的机器，背面是一个QR二维码。与此同时，一些采访人员和电影从业者也收到了神秘礼物：一个陀螺和一个随身碟。1 发布神秘病毒网站事实上，T恤正面印製的是片中核心道具——可以让使用者与他人共享梦境的“梦境机”，而背面二维码则暗含一个网址。该网站主要展现的是“梦境机”的使用说明书，它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。而采访人员们拿到的随身碟里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码指向另一个网站“意识犯罪”，该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容提供，海报、预告片等，但要想看到这些内容，网友要完成迷宫游戏之类的小任务。陀螺则是片中的另外一个道具，男主角柯布正是靠着陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中。2 普及梦境科学病毒网站发布之后，电影的行销人员从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，从梦境科学这个点开始普及知识。宣传人员专门拍摄了一段诺兰採访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频。该短片让网友对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，开始思考这种技术在未来是否能实现，媒体也藉机做了一些科普宣传。像美国<连线>杂誌就曾公布过一本名为《梦境分享：战术僱佣程式手册》的“绝密”文档，里面对梦境做了详尽的阐述和分析。2 普及梦境科学3 让行销走向街头过多在梦境科学上着力后，让部分网友产生了疲倦感。电影上映前几个星期，行销人员在纽约街头两幢建筑物上悬挂巨型海报，两款海报模拟了电影中出现建筑倒转的画面。一张是建筑外立面发生捲曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水。两张海报突出了电影在视效上的特点，加上后期宣传语“The Dream is Real”(梦是真的)，让影片吸引喜欢看电影特效的观众，减弱电影可能造成的“很难看懂”的预期。持续一年的病毒行销，让《盗梦空间》上映前一个月获得Spike电视台颁出的“最期待电影”奖，影片最后在北美取得2.7亿美元的成绩，也证明病毒行销带来的功效。3 让行销走向街头常规手法病毒网站1.病毒网站发布病毒网站是病毒行销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士》就是用这种方式，它的病毒网站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。病毒视频2.病毒视频随着视频分享网站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。<玩具总动员3>上映前，皮克斯製作粉色大熊的怀旧广告片，片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。预告片玩3.预告片玩花样《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘，画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什幺影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特·唐尼和托比·马奎尔主演的同志电影，该片还声称获得“北京电影节哭猴垂涎奖”，让影迷看后捧腹不已。微博互动4.微博互动成本仅为1.5万美元的<鬼影实录>便採用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在Facebook、Twitter等网站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒行销时最常用的，譬如<锦衣卫><叶问2>都採取过微博疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。虚构新闻5.虚构新闻 1999年，《布莱尔女巫》的製作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻製造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇蹟，并誉为病毒行销发端。现实互动6.现实互动病毒行销根植于网路，但也会进行现实互动，《第九区》则在现实街头贴出海报，警告附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。信以为真的路人很少，知道这部电影的人变得非常多。四大特点廉价宣传费用分文不花，同样可以让小成本电影狂收上亿。迅速电影宣传转为流言模式，一夜之间可以让所有人都喋喋不休地谈论它。庞大电视宣传的弊端是，有相当多的年轻人是根本不看电视的。病毒行销则通过网际网路给网友脑子里注入同一种“病毒”元素。自愿病毒行销的神秘和新颖，让网友不自觉成为宣传者，通过微博、SNS网站的转帖让获取信息的人大量增长。