市场行销策略与套用

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市场行销策略与套用本书对现代行销理论的基本知识体系进行了全面介绍，并在此基础上深入探讨了目前行销理论的新发展。
【市场行销策略与套用】本书还运用生动的案例演示了企业在实际经营中如何有效制定行销战略、进行行销决策和开展行销活动。
基本介绍书名：市场行销策略与套用
作者：林峰杭建平王海云
ISBN：780190206
出版社：社会科学文献出版社
基本信息定价:24页数:307出版日期:2004-7-1版次: 1开本:32开包装: 平装内容简介本书在对现代行销理论的基本知识体系进行介绍的基础上，针对目前行销理论的新发展：行销组合理论4Cs、4Rs、4Vs，以及网路行销、顾客关係管理和整合行销等进行了探讨。同时还列举了五个案例（包括四个成功企业案例：惠普、戴尔、奥普浴霸、新概念汽车租赁，和一个失败企业的案例：美厨速食麵），并进行了评价，以此来说明企业在实际经营中如何有效进行行销决策，开展行销活动。读者对象：党政企业领导干部，理论宣传工作者，社会科学领域的科研工作者及高校师生。作者简介叶茂林，现从事教育与科技管理工作，主要致力于教育、科技与管理以及教育、科技与经济方面的研究。林峰，现从事经济管理工作，主要致力于教育管理与经济管理方面的研究。杭建平，现任北京机械工业学院工商分院讲师，主要从事企业战略管理和市场行销方面的学习和研究。着作有《危机顾问》、《如何制订行销计画》等。王海云，现任北京印刷学院管理系主任，副教授，兼任中国市场学会理事。主编出版了《财务管理》、《新编市场行销学》、《商务谈判》等教材。林峰，1969年生于北京市。先后获得首都经济贸易大学学士、硕士学位。现从事经济管理工作，主要致力于教育管理与经济管理方面的研究。在硕士论文《我国民间审计改革研究》中，在分析了我国民间审计存在的主要问题及其原因的基础上，从审计环境与民间审计角度，提出了解决民间审计存在问题的思路与措施，进而指出了我国民间审计的改革取向和未来趋势。在专着《轻鬆查账》中，重点研究了监督会计信息质量问题，在深入分析民间审计运作过程的基础上，提出了有效保证会计信息真实与可靠的方法。还在《预算会计》、《北京财会》等刊物上发表了多篇论文。图书目录《市场行销策略与套用》前　言1第一章　现代行销理念l第一节　行销理论的产生与发展l第二节　价值. 顾客满意和关係12第二章　行销环境及其发展趋势33第一节行销环境分析33第二节行销环境发展趋势58第三章　企业战略与行销计画66第一节　市场导向的企业战略67第二节　行销计画77第四章　STP行销战略 88第一节　市场区隔90第二节　目标市场选择99第三节　市场定位105第五章　市场行销组合策略112第一节　4Ps行销组合 l13第二节　市场行销组合策略的发展217第六章　品牌和包装策略224第一节　品牌及其作用225第二节　品牌策略228第三节　品牌的资本运营235第四节　包装策略242第七章　国际市场行销策略251第一节　进入国际市场的方式252第二节　国际市场行销环境分析255第三节　国际市场行销策略分析26l第八章　行销新发展274第一节　网路行销274第二节　顾客关係管理284第三节　整合行销295主要参考文献305