7喜 _生活百科

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7喜【7喜】七喜（英文原名7-Up）是百事公司的柠檬汽水品牌。在美国境外，七喜是百事公司的注册商标。
基本介绍中文名称：7喜
英文名称：7-Up
创立时间：1929年
创始人：查尔斯·格利戈
所属公司：百事饮料
基本内容百事饮料旗下7喜全力打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新标识、新包装和新广告。此次7喜将中文“七”字改为更容易辨识的数字“7”，是为了体现“simpler is better”的品牌理念。数字7的标识，更时尚，更年轻，更合适80,90年代消费者的语言。为了回馈喜爱7喜的消费者，7喜7月份推出了中奖率高达27%的“再来一瓶”全国揭盖促销活动，大奖将获得马尔地夫海岛游的机会。这次活动可能是饮料产品促销活动的中奖率之最。

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何谓：“冰爽7喜，7爽无比”？百事公司果味碳酸饮料市场总监郑于聪先生这样解释道：你每打开一瓶7喜，它就在说：“7~~~” 。7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛。7喜全新上市，将数字“7”作为冰爽的象徵，以清透的柠檬口味，丰富自然的气泡，以及全新的清爽包装，带给消费者多重享受，全面体验7喜带来的冰爽气氛。7喜相信：生活就是要简单，简单才会有更多快乐，才够爽。这就是7喜为消费者打造的品牌宣言“冰爽7喜，7爽无比” 。最近在各大电视频道或者网站都可以看到这个新的七喜广告，这个广告依然是在夏天给人一种冰爽清凉的感觉，用巨大气泡组成的数字“7”来突出新标识。这部TVC由BBDO上海办公室操刀，而广告的製作部分则花了重金力邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造。既然7喜发音等同于中国的情人节七夕，活动中一定要多增加7喜与活动的关联，打造7喜在东方情人节的烙印。否则，人们有可能只关注了活动本身，而忽视了背后的品牌。比如可以让Mr.7和Ms.7这些情侣们演绎如何利用7喜饮料来表达爱意，编制与7喜相关的爱情故事，创作有7喜见证的情侣照片等等，最终在传播中形成逢七夕送7喜的潮流，将7喜与中国情人节建立长期的关联。力争在中国情人节，鼓励情人之间将7喜作为一种传情的新语言，激发互动。让数字更具关注力：中奖率 27%的“爱7”玄机7喜新推出广告，强调中奖率27%，这在饮料有奖促销当中是相当高的中奖率。但是单纯没有含义的数字很难被人们关注，更不容易被人记住。如果给数字一个具体的含义，那肯定会大不相同。比如7喜27%的中奖率，可以针对“27”，强调“爱7文化”，马上就是中国的情人节，而“爱妻”是一直是中国男人的优良传统。通过赋予一个含义，会使得该中奖率也变成一个噱头，吸引人们关注。7喜的27%中奖率是不是暗指“爱妻”我们不得而知，如果能在27%中奖率与爱妻文化之间做更多关联话题，人们就会对这箇中奖率留下深刻印象。换句话讲，你单纯提27%的中奖率，没有人会特别在意，但一旦你说出27%的含义——“爱妻”，相信会有更好的效果。如果善加引导还会变成一个人们津津乐道的话题，进一步帮助7喜换标事件广而告之。锁定意见领袖：让有影响力的人角逐奖励7喜还可以开展一个部落格大赛，鼓励顾客将对7喜的感觉和评价，以及对7喜新标识的印象和感悟发到自己的部落格上。然后评选7名，并送马尔地夫7日游。之所以选择7也是与数字7建立紧密的关联认知。这种部落格大赛有什幺好处呢？我们先来看一个成功的案例。英国有款葡萄酒Stormhoek，採用了一种非常有趣的病毒性行销。他们向100名欧洲知名部落格写手免费赠送一瓶葡萄酒，并表示他们可以评论，正面负面均可，也可以不发表意见。结果，这些部落格写手很多人对此很感兴趣，开始在自己的部落格上发表评论。很快这款葡萄酒就由默默无闻变成了一个讨论的焦点，知名度快速提升。毕竟，部落格写手们都是很重要的意见领袖，他们都有定期访问的读者。很快，他们的影响力就会波及无数人。正如同在一个平静的湖水里投入几个石头，水面就会掀起无数波澜一样。意见领袖能够产生强大的扩散传播效应。这样就通过这种“源点波及式”行销让有影响力的人影响更多的人，就完成扩散式行销。笔者时常强调，推荐是客户的一种本能，而企业一定要利用客户的推荐属性。在行销过程中，逐渐形成客户转介绍机制，让客户行销客户，这是获取客户最简单、最有效的手段。尤其在今天这个时代，人人都是传播者，意见领袖具备更大的传播力量，一定要善加利用。如果7喜利用这种方式，就能够将7喜换标的事件变成网路的热点，至少会改观现有的局面。因为每个人身边都有人脉和自己的圈子。尤其一个拥有部落格的人，他的部落格本身就相当于一个媒体平台，具有相当大的传播属性，而且，这个媒体具有长期持续性和互动性。一篇博文能够变成一个放射性的节点，长期影响访问者。另外，它能够引发交博主与访问者互动式的话题讨论，进而导致多次叠代传播。目前，当你搜寻“7喜”、“马尔地夫”时，可供找到的信息很少。如通过部落格大赛，能够藉助顾客之手创造无数传播内容，形成蚂蚁雄兵般的传播队伍，进而让更多人感知7喜的品牌传播信息。不可缺少的微博互动：与顾客近距离接触我们都知道企业请明星做广告传播，一定要花费巨额的费用，在电视、报纸和杂誌有限的时间或版面争取露脸的机会。但现在有了更好的互动行销方式，它就是微博。微博简单、互动、有趣。如果一个企业请明星做代言，可以不时地把明星拍摄广告、参加活动时的各种花絮分批地展现给冬粉。将明星的冬粉以及企业品牌的冬粉汇聚到一个平台下，开展互动，这无疑能够增加品牌的影响力。7喜完全可以建立一个微博，将多个市场宣传活动、广告、代言人的相片与众多冬粉分享，深化人们对7喜的认知。微博是一个非常好的互动平台，比如7喜在微博做一个活动，生日日期尾号为7的冬粉，可以在生日当天登入7喜微博，即可获得7喜赠送的独特礼物，这样既能够激发大批冬粉的关注，又可以让新标识数字“7”深入人心。互动话题多次传播：激发顾客的参与热情目前，7喜的互动力度过于单薄，没有激发大家的互动热情。比如2010年7月7日在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式，在网路上只有比较少的新闻介绍，而且 “7爽之夜夏日沙滩派对”在网路上广为传播的新闻稿对7喜换标之事只字未提，更鲜有网友评论。这在一定程度上说明主办方举办了一个一厢情愿的宣传活动，没有激发顾客的评论热情和互动情绪。任何一个活动，能够到现场参与的目标顾客一定是有限的，如何让有限的顾客充当义务宣传员的角色，就要具备一定的互动机制。比如在任何活动之前，都要思考本次活动可以产生哪些话题，藉由这些话题如何在网际网路上开展传播，要有提前的準备和规划。活动之后如能够向广大参与者徵集相片、活动中的感悟和趣闻，这样就可以帮助产生与活动相关的内容，并通过网路媒体让更多人感知。否则，单凭企业自身的力量，花了很多钱举办大型活动，只能在局部範围传播一下就结束了，不能够引发二次传播甚至多次传播，行销的效用就大大弱化了。总之，7喜换标是一个开始，目前的当务之急是通过更多互动手段，开展有效的、有创意的传播。让换标事件变成客群的一个关注点，同时为新标识注入更多的时尚潮流元素，在与顾客群体的互动中增强人们对新标识的兴趣和好感，最终才能藉由换标事件，在完成品牌更新换代的同时，既抓牢老顾客又吸引新顾客。历史七喜由Howdy Corporation创始人查尔斯。格利戈创造，这之前的产品叫做Howdy的橙味汽水。经过2年多时间对不同配方的尝试，查尔斯希望这一新的配方可以给消费者带来不同的感受，他在1929年金融危机2周前开始生产其产品。1920年代的美国，经济很不景气，将近600个汽水饮料品种从市场上消失，七喜从竞争中存活下来。因为七喜的成功，查尔斯将公司命名为七喜公司。接下来的日子，七喜的竞争对手就是可口可乐公司的雪碧，雪碧从80年代以后销量逐渐超越七喜，因为市场份额逐渐减少，同时百事公司也感受到了对手雪碧压力越来越大，所以买下了七喜海外销售权，挽救七喜的同时也挽回了自己的市场份额。香港人饮法把乾的鹹柠檬与七喜共饮（曾有人用新鲜的柠檬加盐）称为鹹柠七。