市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型 _生活百科

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市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型【市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型】《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导，在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-行销绩效连锁关係研究方面的成果基础上，从行销创新的角度对“市场导向-创新-行销绩效连锁关係”进行了研究，并以中国企业为实证样本，对模型中的关係假设进行验证，进而论述了行销创新与行销绩效之间的複杂关係，并提出了在管理上的借鉴意义。
基本介绍书名：市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型
作者：李先江
ISBN：7030297601，9787030297600
页数：167
出版社：科学出版社
出版时间：2010.11.01
开本：16
图书信息出版社: 科学出版社; 第1版 (2010年11月1日)平装: 167页正文语种: 简体中文开本: 16ISBN: 7030297601, 9787030297600条形码: 9787030297600尺寸: 23.6 x 16.4 x 0.8 cm重量: 240 g作者简介李先江，1968年生，湖北钟祥人，博士，现任武汉工程大学管理学院副教授、硕士研究生导师，主要从事企业管理、市场行销等领域的教学和科研工作。研究领域主要集中在企业发展力理论、市场行销理论与战略等方面。在《管理评论》、《武汉大学学报》（哲学社会科学版）、《华东经济管理》、《经济纵横》等期刊上发表论文20多篇，主持湖北省教育厅研究课题两项、湖北省企业竞争力研究中心研究课题两项、武汉工程大学科学研究基金课题一项，主持及参与企业横向课题四项。内容简介《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导，在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-行销绩效连锁关係研究方面的成果基础上，从行销创新的角度对“市场导向-创新-行销绩效连锁关係”进行了研究，并以中国企业为实证样本，对模型中的关係假设进行验证，进而论述了行销创新与行销绩效之间的複杂关係，并提出了在管理上的借鉴意义。《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》可供高等院校经济类和管理类专业教师和学生使用，也可供相关研究人员或者企业管理相关人员参考。目录序前言第一章绪论第一节研究背景一、现实背景二、巨观背景三、理论背景第二节研究目的与研究範围一、研究目的二、研究範围第三节研究流程与研究内容一、研究流程二、研究内容第二章文献综述第一节市场导向研究综述一、市场导向理论的源起及主要内容二、市场导向的涵义三、市场导向的度量第二节行销创新研究综述一、行销创新的内涵二、行销创新的度量三、行销创新的相关研究四、渐进式行销创新五、变革型行销创新第三节竞争优势研究综述一、竞争优势的涵义二、竞争优势的分类三、竞争优势与组织绩效的关係第四节行销绩效研究综述一、行销绩效的涵义二、行销绩效的衡量指标第五节市场导向、行销创新、行销绩效两两概念间的相关研究一、市场导向与行销创新的关係二、市场导向与行销绩效的关係三、市场导向与行销创新和行销绩效的关係第三章研究设计第一节理论模型及研究假设一、理论模型的构建思路二、理论模型中各个研究变数间的关係三、理论模型的构建第二节个案访谈一、访谈的目的二、访谈的对象三、访谈的内容四、访谈的结论第三节量表设计一、设计过程二、量表的内容第四节调查设计与数据分析方法一、抽样对象与方法二、样本的分布三、数据分析方法第四章数据分析与解释第一节量表的信度与效度一、市场导向量表二、渐进式行销创新量表三、以技术为基础的变革型行销创新量表四、以市场为基础的变革型行销创新量表五、竞争优势量表六、行销绩效量表第二节数据的基本分析一、背景变数的确定二、市场导向三、渐进式行销创新四、以技术为基础的变革型行销创新五、以市场为基础的变革型行销创新六、竞争优势七、行销绩效第三节 LISREL分析与研究假设检验一、结构方程模型的设定二、结构方程模型的评价三、研究假设的验证四、模型的修正五、各个研究变数之间的效应关係第四节背景变数的调节效应检验一、产业类别的调节效应二、市场竞争强度的调节效应第五章研究结论与意义第一节研究结论与讨论一、本研究所採用的研究量表是否适合用于度量中国企业三、市场导向、行销创新和行销绩效之间的关係第二节理论和实践意义一、行销理论上的意义二、行销实践上的意义第三节研究局限与未来研究方向一、研究局限二、未来研究方向参考文献研究问卷