文章插图
市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型【市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型】《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导,在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-行销绩效连锁关係研究方面的成果基础上,从行销创新的角度对“市场导向-创新-行销绩效连锁关係”进行了研究,并以中国企业为实证样本,对模型中的关係假设进行验证,进而论述了行销创新与行销绩效之间的複杂关係,并提出了在管理上的借鉴意义 。
基本介绍书名:市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型
作者:李先江
ISBN:7030297601,9787030297600
页数:167
出版社:科学出版社
出版时间:2010.11.01
开本:16
图书信息出版社: 科学出版社; 第1版 (2010年11月1日)平装: 167页正文语种: 简体中文开本: 16ISBN: 7030297601, 9787030297600条形码: 9787030297600尺寸: 23.6 x 16.4 x 0.8 cm重量: 240 g作者简介李先江,1968年生,湖北钟祥人,博士,现任武汉工程大学管理学院副教授、硕士研究生导师,主要从事企业管理、市场行销等领域的教学和科研工作 。研究领域主要集中在企业发展力理论、市场行销理论与战略等方面 。在《管理评论》、《武汉大学学报》(哲学社会科学版)、《华东经济管理》、《经济纵横》等期刊上发表论文20多篇,主持湖北省教育厅研究课题两项、湖北省企业竞争力研究中心研究课题两项、武汉工程大学科学研究基金课题一项,主持及参与企业横向课题四项 。内容简介《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导,在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-行销绩效连锁关係研究方面的成果基础上,从行销创新的角度对“市场导向-创新-行销绩效连锁关係”进行了研究,并以中国企业为实证样本,对模型中的关係假设进行验证,进而论述了行销创新与行销绩效之间的複杂关係,并提出了在管理上的借鉴意义 。《市场导向、行销创新、行销绩效及其连锁模型》可供高等院校经济类和管理类专业教师和学生使用,也可供相关研究人员或者企业管理相关人员参考 。目录序前言第一章 绪论第一节 研究背景一、现实背景二、巨观背景三、理论背景第二节 研究目的与研究範围一、研究目的二、研究範围第三节 研究流程与研究内容一、研究流程二、研究内容第二章 文献综述第一节 市场导向研究综述一、市场导向理论的源起及主要内容二、市场导向的涵义三、市场导向的度量第二节 行销创新研究综述一、行销创新的内涵二、行销创新的度量三、行销创新的相关研究四、渐进式行销创新五、变革型行销创新第三节 竞争优势研究综述一、竞争优势的涵义二、竞争优势的分类三、竞争优势与组织绩效的关係第四节 行销绩效研究综述一、行销绩效的涵义二、行销绩效的衡量指标第五节 市场导向、行销创新、行销绩效两两概念间的相关研究一、市场导向与行销创新的关係二、市场导向与行销绩效的关係三、市场导向与行销创新和行销绩效的关係第三章 研究设计第一节 理论模型及研究假设一、理论模型的构建思路二、理论模型中各个研究变数间的关係三、理论模型的构建第二节 个案访谈一、访谈的目的二、访谈的对象三、访谈的内容四、访谈的结论第三节 量表设计一、设计过程二、量表的内容第四节 调查设计与数据分析方法一、抽样对象与方法二、样本的分布三、数据分析方法第四章 数据分析与解释第一节 量表的信度与效度一、市场导向量表二、渐进式行销创新量表三、以技术为基础的变革型行销创新量表四、以市场为基础的变革型行销创新量表五、竞争优势量表六、行销绩效量表第二节 数据的基本分析一、背景变数的确定二、市场导向三、渐进式行销创新四、以技术为基础的变革型行销创新五、以市场为基础的变革型行销创新六、竞争优势七、行销绩效第三节 LISREL分析与研究假设检验一、结构方程模型的设定二、结构方程模型的评价三、研究假设的验证四、模型的修正五、各个研究变数之间的效应关係第四节 背景变数的调节效应检验一、产业类别的调节效应二、市场竞争强度的调节效应第五章 研究结论与意义第一节 研究结论与讨论一、本研究所採用的研究量表是否适合用于度量中国企业三、市场导向、行销创新和行销绩效之间的关係第二节 理论和实践意义一、行销理论上的意义二、行销实践上的意义第三节 研究局限与未来研究方向一、研究局限二、未来研究方向参考文献研究问卷
- 铁杵成针古诗 铁杵成针的古诗
- 追寻是什么意思 追寻解释
- 土豆笋子炖牛肉的做法 土豆炖牛肉的做法
- 聊斋志异反映了哪些内容 聊斋志异反映了哪些内容
- 电脑红屏是什么原因 电脑为什么红屏
- 三务公开指的是什么 三务公开解释
- 噪怎么读 噪的拼音及组词
- locking是什么意思 英语locking是什么意思
- 踔厉奋发的意思是什么 踔厉奋发的含义
- 暖爱的演员有哪些 暖爱的演员有谁