李虹在北京南锣鼓巷做了五年中古店生意 。她说 ， 在去年疫情期间 ， 自己明显感觉到大牌中古包这个概念“火了” 。她发现 ， 在那段时间 ， 直播平台上出现了大量卖中古包的主播 ， 销量都很火爆；她知道的位于北京鼓楼西大街的一家中古店 ， 干脆不开线下门店了 ， 每天都在四合院里直播 ， 圈内传闻称 ， 这家店每个月能卖出去100万元的货 ， 每月利润高达30万元 。
如今 ， 线上渠道已经成为二奢行业的主战场 ， 线下的卖家们纷纷加大了在社交媒体平台上的营销力度 。三里屯一家二奢店的店员透露称 ， 该店已经和多位KOL合作 ， 由后者探店拍照、制作视频内容 ， 广泛发布在B站、小红书、微博、抖音等平台 ， 帖子发布方多是具备一定粉丝基数的时尚博主、探店博主、生活方式博主 。在小红书平台 ， 提及该店的笔记数量已有上千篇 ， 对于小众的二奢市场来说 ， 能吸引来的已是不小的流量 。直播平台的火爆也在扩大中古商品的传播度和影响力 。

文章插图
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（图片来源：社交平台截图）
近两年时间 ， 一些大型中古包商家频频通过抖音、淘宝等平台 ， 和网红主播合作进行宣传推广 。在短视频和电商平台上 ， 搜索“中古”和“二手奢侈品”的关键词 ， 琳琅满目的中古包和手表等商品便跃入视野 。
去年疫情缓解后 ， 二奢行业也迎来了消费高峰 。李虹说 ， 她每天都能寄出去五六十件快递 。“那阵子我们店特别火 ， 一天最多能卖100多个包 。”
谁在“炒作”中古包？
大量中小商家涌入的情况下 ， “大牌中古包”的价格 ， 却脱离了不少年轻人们“几千元实现LV自由”的期望 ， 开始一路飞涨 。AI财经社注意到 ， 近年来 ， 热门的中古包售价几乎涨了一倍多 ， LV老花包更是涨价的“重灾区” 。
LV麻将包在2020年初的售价基本在2000元左右 ， 但到了2021年初时 ， 价格已经涨到了4000元左右；包括LV的骆驼包、迷你枕头包、琴谱包等的价格也都已经翻番 。
中古奢侈品被赋予了“稀缺性”的因素 。因此 ， 售卖中古品的商家也大多是凭借个人喜好和市场行情定价 ， 没有统一定价标准 。但是 ， 在现在国内中古品的市场上 ， 一个大的趋势是：买大牌包 ， 基本上可以预测它的价格“只会涨、不会跌” ， 如果是被称为“绝版商品”的 ， 升值空间更大；正如有一位网友感慨的：“如果你在2019年屯了100万元的中古包 ， 今年卖出去可能拿到两百万 ， 堪比炒股了 。”
一些备受消费者追捧的热门中古款 ， 常会被品牌专柜复刻 ， 比如近年大热的迪奥马鞍包、芬迪老花法棍包、古驰竹节包等 ， 这些专柜复刻的新款却往往价格更高 ， 因此有不少人会选择去“淘”性价比更高的中古款 ， 从而让这类商品的价格水涨船高 。
但与此同时 ， 明星和网红的“带货” ， 也往往决定一款包是否能“火” 。事实上 ， 不少网络上的“爆款”中古包都是明星带火的 ， 比如近年来 ， 包括欧阳娜娜、杨幂在内的多位女明星 ， 都喜欢在街拍时背中古包；另外像美国的卡戴珊家族、日本模特水原希子、韩国女团blackpink等都在中古圈影响巨大 。

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