吉列公司 _生活百科

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吉列公司【吉列公司】设于波士顿的吉列(Gillette)公司目前有雇员3万人，主要生产剃鬚产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。“掌握全世界男人的鬍子”的吉列剃刀产品，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额竟达到70%以上。据估计，如今在北美每3个男性中就有1个使用吉列速锋Ⅲ剃鬚刀。2005年在《商业周刊》评出的世界品牌100强中位列第15位，品牌价值175.3亿美元。
基本介绍公司名称：吉列公司
外文名称：Gillette)
成立时间：1901年
经营範围：电池和口腔清洁卫生产品
公司概览吉列公司1901年创立于波士顿，公司专门经营金-吉列的新发明：可替换刀片的安全剃鬚刀。至1920年，该公司再美国市场的份额已经超过80%，剃鬚刀片年销售额超过了1.2亿美元。至1930年，吉列公司在巴格达、马尼拉和布宜诺斯艾利斯等地已设份公司44个。这些公司是吉列公司现有全球销售网的前身。吉列公司虽然以剃鬚刀闻名于世（SENSOR，SENSOR EXCEL，MACH2）但公司其他一些产品也享有盛誉，如金霸王电池（DURACELL）、欧乐-B牙膏（ORAL-B）、卫生洁具（RIGHT GUARD，WHITE RAIN）、文具（派克笔，PAPERMATE，WATERMAN，LIQUID PA-PER）以及小用具（BRAUN）。

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吉列洁面乳1997年，吉列公司收益达101亿美元。其收益和盈利的70%来源于美国以外的200个国家，吉列在近30个国家製造产品。创始人吉列公司的创始人金克·吉列(King C. Gillette)是巴尔的摩瓶盖公司的一名推销员。1895年，吉列萌生了开发一种新刮鬍刃的构想。经过几年的敲打，吉列发明了用后丢弃的剃鬚刀片，很快进入生产阶段。第一个剃刀(附有20片新刀片)于1903年做广告，该年一共售出51副。但直到1913年，吉列仅卖出168片刀片和51把刀架。一战给吉列刀片带来了机会，战争使吉列刀片成了“军需品”，使那些从未听说过自己动手、天天剃鬍须的美国士兵，接受了吉列刀片。战后，士兵又带着它回到了各自的家乡。1917年，吉列刀片创造出1.2亿片销量的市场，市场占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大约有2000万人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大战，吉列公司仍以“劳军”的名义，把数量巨大的剃鬚刀作为军用品供应美军，使世界上数百万上千万男人进入了这一市场。金克·吉列终于实现了成为巨富的理想。主要历程启动增长1980年至1985年，可替换剃鬚刀的推出引发了一场价格大战，刀片和剃鬚刀的利润大跌，公司不再创收。1986年，吉列公司在逃脱一场恶意收购之后开始了机构重组。它採取的举措包括紧缩经营活动，最大限度地提高近期盈利，解脱包袱型或业绩不佳的业务，以振兴核心业务。儘管吉列经过种种努力，但1988年公司又面临另一场要被宝洁收购的挑战。虽然吉列公司的管理层最终再次取得了成功，但公司不得不将负债提升到危险的高度，将整个股东资产一扫而光。此后不久，公司于1989年发起“吉列-男人的最佳选择”的广告攻势，并成功地推出感应器牌剃鬚到系列产品，此举使公司获得新生。这一成功还引发了一批畅销产品的问世，它包括吉列男人系列，女用剃鬚刀和超级感应牌剃鬚刀（SENSOR EXCEL）。1985~1996年，公司在启动增长之后，年销售额增长14%以上，利润增长18%以上。

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吉列洁面乳产品更新吉列公司是美国技术革新的带头人之一。它开发产品的方式取法于医药公司。公司注重科研投资，力争产品和工艺技术能取得专利突破。吉列致力于公司的平衡发展，它从现有产品中获得利润，同时推动将成为明天的拳头产品的新技术的增长，并投资开发未来产品。吉列公司的目标是让过去5年中推出的产品的销售额达到公司总销售额的40%1998年4月，吉列公司宣布一种新型三刀片剃鬚刀MACH3问世。这个产品花了6年研究时间，耗资10亿美元开发成本。公司计画头一年花4.3亿美元为这一新产品作广告。吉列公司的一项技术革新是在薄薄的刀片上镀上一层细细的碳精粉。这一工艺是从半导体技术中借鉴而来的，它使刀片的强度达到钢的三倍。