第二版市场行销实训教程 _生活百科

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市场行销实训教程（第二版）【第二版市场行销实训教程】《市场行销实训教程（第二版）》是2013年清华大学出版社出版的图书，作者是李海琼。
基本介绍书名：市场行销实训教程（第二版）
作者：李海琼
ISBN：9787302326274
定价：45元
出版社：清华大学出版社
出版时间：2013-10-21
装帧：平装
图书简介本书是“普通高等教育国家级精品教材”，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是“十二五”职业教育国家规划教材《市场行销理论与实务（第二版）》的配套实训教材，是省级精品课程教材，是省级重点教材的立体化系列教材；是研究、推广和套用西方国家商科类专业先进的实践性教学模式“模拟公司教学法”的系列研究成果（该研究成果曾荣获浙江省人民政府首届职业技术教育优秀教学成果二等奖），也是教育部教学改革重点示範专业——市场行销专业长期建设与改革的成果。本书採用工学结合、项目引领、任务驱动的新型教材编写模式，科学地构建了循序渐进的实训体系。本书以创业实践为起点，以商务运作程式为主线，涵盖了市场行销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。全书共分五大模组十大项目，即创业实践、商务活动运作实践、网路行销实践、会展行销实践、企业经营管理诊治实践。并对“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室进行了简介，书末在附录中列出了相关行业企业真实的市场行销实训单据。图书目录“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室简介模组一创业实践项目1创业实训任务1.1公司成立準备任务要求训练步骤实训指南1.1.1公司发起人1.1.2公司员工招聘程式1.1.3公司组织机构1.1.4公司董事、监事、高级管理人员的资格、义务和责任活动设计实训成果实训考核实训拓展任务1.2公司登记成立任务要求训练步骤实训指南1.2.1有限责任公司的成立1.2.2股份有限公司的成立1.2.3公司设立登记活动设计实训成果实训考核实训拓展任务1.3公司正式开业任务要求训练步骤实训指南1.3.1公司开业策划1.3.2产品介绍活动设计实训成果实训考核实训拓展模组二商务活动运作实践项目2市场调研实训任务2.1市场调查方案设计任务要求训练步骤实训指南2.1.1行销调研的含义2.1.2行销调研的要素构成及其相互关係2.1.3行销调研的类型2.1.4市场调查的组织方式2.1.5行销调研的内容2.1.6行销调研的程式2.1.7行销调研建议书2.1.8行销调研计画2.1.9行销调研契约活动设计实训成果实训考核实训拓展任务2.2市场调查问卷设计任务要求训练步骤实训指南2.2.1行销调研问卷2.2.2实施市场调查活动设计实训成果实训考核实训拓展任务2.3市场调查报告撰写任务要求训练步骤实训指南2.3.1市场调查报告格式2.3.2市场调查报告写作技巧活动设计实训成果实训考核实训拓展项目3行销策划实训任务3.1产品策划任务要求训练步骤实训指南3.1.1产品策划认知3.1.2新产品上市策划编写3.1.3新产品上市策划书範例活动设计实训成果实训考核实训拓展任务3.2广告策划任务要求训练步骤实训指南3.2.1广告实施计画3.2.2广告创意策划3.2.3广告文稿3.2.4广告预算3.2.5广告策划文案3.2.6广告策划书範例活动设计实训成果实训考核实训拓展任务3.3公关促销策划任务要求训练步骤实训指南3.3.1公关策划模式3.3.2公关策划的步骤3.3.3公关促销策划文案3.3.4公关促销策划方案範例活动设计实训成果实训考核实训拓展任务3.4营业推广策划任务要求训练步骤实训指南3.4.1营业推广策划的具体步骤3.4.2营业推广策划文案活动设计实训成果实训考核实训拓展项目4商品採购实训任务4.1商品採购设计任务要求训练步骤实训指南4.1.1商品採购的含义4.1.2商品採购管理的基本内容4.1.3採购部门的组织形式4.1.4採购部门职能及其类型4.1.5採购人员的职责4.1.6商品採购模式4.1.7商品採购流程活动设计实训成果实训考核实训拓展任务4.2商品採购管理任务要求训练步骤实训指南4.2.1供应商选择4.2.2供应商评价4.2.3供应商管理表格4.2.4商品购进计画完成情况分析4.2.5商品购进来源的分析4.2.6商品採购契约执行情况分析4.2.7商品採购契约经济责任的分析活动设计实训成果实训考核实训拓展项目5商品销售实训任务5.1销售组织设计任务要求训练步骤实训指南5.1.1销售部门的组织模式5.1.2销售人员的职责5.1.3销售目标的内容5.1.4目标管理流程5.1.5目标销售额的分配与执行活动设计实训成果实训考核实训拓展任务5.2销售业务操作任务要求训练步骤实训指南5.2.1销售计画制订5.2.2销售流程5.2.3销售单据活动设计实训成果实训考核实训拓展任务5.3公司客户管理任务要求训练步骤实训指南5.3.1客户管理认知5.3.2客户管理模式5.3.3客户管理内容5.3.4客户管理流程5.3.5客户投诉处理活动设计实训成果实训考核实训拓展项目6行销会计控制实训任务6.1公司採购业务会计控制任务要求训练步骤实训指南6.1.1会计部门设计原则6.1.2会计机构与财务机构的分与合6.1.3会计工作人员的职责6.1.4货币资金控制与主要结算方式6.1.5採购业务的会计控制制度活动设计实训成果实训考核实训拓展任务6.2公司销售业务会计控制任务要求训练步骤实训指南6.2.1销售业务的会计控制制度6.2.2销售环节账务处理举例6.2.3销售有关费用账务处理活动设计实训成果实训考核实训拓展项目7商务谈判与经济契约管理实训任务7.1商务谈判筹划任务要求训练步骤实训指南7.1.1商务谈判认知7.1.2商务谈判準备7.1.3商务谈判策略与技巧7.1.4商务谈判的全过程演练7.1.5谈判能力评估活动设计实训成果实训考核实训拓展任务7.2经济契约管理任务要求训练步骤实训指南7.2.1经济契约的法律规範7.2.2经济契约的主要条款7.2.3经济契约中的语言规範7.2.4无效经济契约的识别7.2.5经济契约纠纷的处理活动设计实训成果实训拓展模组三网路行销实践项目8网路行销实训任务8.1公司网站创建任务要求训练步骤实训指南8.1.1网路行销认知8.1.2企业商务网站的创建活动设计实训成果实训考核实训拓展任务8.2公司电子商务任务要求训练步骤实训指南8.2.1电子商务解读8.2.2电子商务模式之B2C8.2.3电子商务模式之B2B8.2.4电子商务模式之C2C活动设计实训成果实训考核实训拓展模组四会展行销实践项目9会展行销实训任务9.1会展业务运作任务要求训练步骤实训指南9.1.1会展活动解读9.1.2会展活动的类型9.1.3会展专业组织者9.1.4会展业务的操作要点活动设计实训成果实训考核实训拓展任务9.2会展行销策划任务要求训练步骤实训指南9.2.1编制会展活动促销策划书9.2.2举办新闻发布会 9.2.3展位设计9.2.4针对参展商的行销9.2.5增加与会客流量的方法9.2.6会展业务案例研读活动设计实训成果实训考核实训拓展模组五企业经营管理诊治实践项目10企业经营管理诊治实训任务10.1企业病症诊断任务要求训练步骤实训指南10.1.1企业诊断解读10.1.2企业诊断的分类10.1.3企业诊断目标10.1.4企业诊断内容10.1.5企业病变历程10.1.6企业病症诊断技术10.1.7企业常见病症活动设计实训成果实训考核实训拓展任务10.2企业病症治理任务要求训练步骤实训指南10.2.1企业病症诊治程式10.2.2建立诊断治理工作机构10.2.3制订诊治工作实施方案10.2.4诊治信息资料的调查、收集与分析10.2.5制订企业病症治理方案10.2.6撰写企业病症诊治报告10.2.7全面测评指标体系10.2.8企业诊断与治理实例活动设计实训成果实训考核实训拓展附录市场行销实训单据附录1公司设立登记申请书附录2公司设立登记应提交的档案、证件附录3设立登记申请事项附录4公司股东（发起人）名录(法人)附录5公司股东（发起人）名录（自然人）附录6公司法定代表人履历表附录7法定代表人审查意见附录8公司董事会成员、监事会成员、经理情况附录9公司董事会成员、监事会成员、经理审查意见附录10核发企业法人营业执照及归档情况附录11公司股东情况登记表附录12企业名称预先核准申报表附录13企业名称预先核准审批表附录14住所（营业场所）使用证明附录15商品展销会申请登记表参考文献

第二版 市场行销实训教程

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