品牌工程学：定价权是这样获得的

文章插图
品牌工程学：定价权是这样获得的【品牌工程学：定价权是这样获得的】《品牌工程学：定价权是这样获得的》是2011年经济科学出版社出版的图书，作者是孙曰瑶和宋宪华。
基本介绍书名：品牌工程学：定价权是这样获得的
又名：Brand Engineer
作者：孙曰瑶，宋宪华
ISBN：9787514106602, 751410660X
页数：441页
出版社：经济科学出版社
出版时间：2011年6月1日
开本：16
作者简介孙曰瑶，法学博士，山东大学经济学院教授，博士生导师。1985年毕业乾山东农业大学土壤化学系，获农学学士学位；1988年毕业乾北京大学地理系，获理学硕士学位，1998年毕业于山东大学科学社会主义专业，获法学博士学位。先后主持国家自然科学基金，教育部人文社会科学重点项目等，在《中国工业经济》，《经济地理》等发表专业论文100余篇，出版专着10部，先后提出了区域经济非均衡协同发展理论、精确行销理论、品牌经济学理论。目前带领团队，主要从事品牌经济学理论与品牌工程实践研究。从1987年以来，先后完成青岛市政府，烟台开发区、平原县、青岛海信，山东菸草、河南思念，青海中航资源等50余家地方政府与大中型企业委託的专业项目研究。宋宪华，经济学硕士，山东大学经济学院副教授。1985年毕业于山西财经大学，获经济学学士学位；2007年获山东大学经济学硕士学位。先后参加国家自然科学基金、教育部社科基金等项目5项，发表专业学术论文20余篇，从事经济统计学理论与实践研究。内容简介《品牌工程学-一定价权是这样获得的》，本书包括定价权与品牌工程；品牌信用模型；目标顾客的精确性；利益承诺的单一性；单一利益的对立性；品牌建设的岗位性；单一利益的持久性；终端建设的稳定性；品类需求的敏感性；注册商标的单义性；媒体传播的公信性；质量信息的透明性；品牌工程研究案例。目录第1章定价权与品牌工程1.1 如何获得定价权1.2 何为品牌工程1.3 品牌工程是技术吗第2章品牌信用模型2.1 如何理解品牌信用2.2 为何要先做品牌信用2.3 品牌信用有哪些指标2.4 如何测算品牌信用度第3章目标顾客的精确性3.1 目标顾客精确性的技术标準3.2 目标顾客精确性的测试评级3.3 目标顾客精确性的设计流程3.4 目标顾客精确性的案例诊断3.5 目标顾客精确性的案例模拟第4章利益承诺的单一性4.1 利益承诺单一性的技术标準4.2 利益承诺单一性的测试评级4.3 利益承诺单一性的设计流程4.4 利益承诺单一性的案例诊断4.5 利益承诺单一性的案例模拟第5章单一利益的对立性5.1 单一利益对立性的技术标準5.2 单一利益对立性的测试评级5.3 单一利益对立性的设计流程5.4 单一利益对立性的案例诊惭5.5 单一利益对立性的案例模拟第6章品牌建设的岗位性6.1 品牌建设岗位性的技术标準6.2 品牌建设岗位性的测试评级6.3 品牌建设岗位性的设计流程6.4 品牌建设岗位性的案例诊断6.5 品牌建设岗位性的案例模拟第7章单一利益的持久性7.1 单一利益持久性的技术标準7.2 单一利益持久性的测试评级7.3 单一利益持久性的设计流程7.4 单一利益持久性的案例诊断7.5 单一利益持久性的案例模拟第8章终端建设的稳定性8.1 终端建设稳定性的技术标準8.2 终端建设稳定性的测试评级8.3 终端建设稳定性的设计流程8.4 终端建设稳定性的案例诊断8.5 终端建设稳定性的案例模拟第9章品类需求的敏感性9.1 品类需求敏感性的技术标準9.2 品类需求敏感性的测试评级9.3 品类需求敏感性的设计流程9.4 品类需求敏感性的案例诊断9.5 品类需求敏感性的案例模拟第10章注册商标的单义性10.1 注册商标单义性的技术标準10.2 注册商标单义性的测试评级10.3 注册商标单义性的设计流程10.4 注册商标单义性的案例诊断10.5 注册商标单义性的案例模拟第11章媒体传播的公信性11.1 媒体传播公信性的技术标準11.2 媒体传播公信性的测试评级11.3 媒体传播公信性的设计流程11.4 媒体传播公信性的案例诊断11.5 媒体传播公信性的案例模拟第12章质量信息的透明性12.1 质量信息透明性的技术标準12.2 质量信息透明性的测试评级12.3 质量信息透明性的设计流程12.4 质量信息透明性的案例诊断12.5 质量信息透明性的案例模拟第13章品牌工程研究案例13.1 品牌信用建设策略研究案例13.2 “Mbox音乐盒”品牌信用评级13.3 “闪电贴FlashTip”品牌信用评级13.4 “一针一线”品牌信用评级13.5 “宝尊”品牌信用评级13.6 “呷哺呷哺”品牌信用评级13.7 “双立人”品牌信用评级