第2版电子商务与网路经济学

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电子商务与网路经济学（第2版）【第2版电子商务与网路经济学】《电子商务与网路经济学（第2版）》是2014年清华大学出版社出版的图书，作者是王晓晶。
基本介绍书名：电子商务与网路经济学（第2版）
作者：王晓晶
ISBN：9787302372356
类别：网际网路
定价：33元
出版时间：2014-9-3
装帧：平装
　印次：2-1
图书简介：新经济时代，网路和电子商务对经济学产生了深远的影响。本书从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书分为3篇：导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中，导言篇包括网路经济与电子商务绪论，电子商务与网路经济学理论基础，网路外部性；市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析，网路经济下的市场结构变化，电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网路经济的价值创造，网路经济效率和网路经济中的政府职能。全书内容通俗易懂，偏重套用分析，较好地把握了内容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了入口网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜寻引擎、网上招聘以及网路游戏等电子商务主要业务领域。本书既可作为高等院校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。前言：《电子商务与网路经济学》是在教学需求驱动下完成的。东北财经大学管理科学与工程学院于2009年开设了《网路经济学》课程，当时国内已有网路经济学相关教材的理论性偏强，与国内的电子商务案例联繫也不够紧密；对本科学生而言，可阅读性较弱。鑒于这种情况，我没有选用已出版的教材，而是博採众长，採用自编讲义的方式授课。在实践教学中，讲义的内容得到了学生的认可，他们还提出了一些有价值的修改建议，学习效果也经过了课堂验证，这让我萌生了撰写网路经济学教材的想法。2011年，《电子商务与网路经济学》第1版由清华大学出版社出版。近几年，随着网际网路套用的普及，电子商务发展突飞猛进，市场结构与运营模式在过去的三年里发生了巨大的变化，第1版教材中的许多内容已经无法满足教学需求，这促使我对原有教材进行修订。新版教材仍致力于说明经济学思想如何有助于解释电子商务时代的社会经济问题，探究新兴网路经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展。与第1版相比，修订版教材在逻辑结构上更加合理，在导言篇就介绍了网路外部性的原理及竞争策略，后续市场结构运行篇以网路外部性为基础展开讨论。此外，内容组织也注重与时俱进，选取的案例绝大多数为2013年以后发生的事件和数据，很好地突出了电子商务与网路经济的互动性。本书结构新颖，内容深入浅出，通俗易懂，每章都依照“引例—正文—引例回顾—关键术语—课后案例—思考与讨论”的组织结构展开。内容上不仅关注经济学的基本概念和基本理论，更侧重经济学原理的套用以及对电子商务时代社会经济问题的解释；特别注意案例与理论知识的匹配性，大量选取国内电子商务各领域的典型案例进行理论与套用分析，以建立学生对内容的亲切感并激发学生深入理解和参与讨论。本书的第10章由钟琦老师完成，其余章节均由王晓晶撰写，全书也由王晓晶策划和统稿。借本书再版机会，我谨向给予本书写作出版提供支持和帮助的机构和人士表示衷心感谢。清华大学出版社高晓蔚编辑对本书给予了大力支持，东北财经大学管理科学与工程学院的张楠楠、乔禹浓、班梦茹、张春意、李希、童等人也为本书的校对提供了支持。本书参考、吸收了国内外众多学者的研究成果和实际工作者的实践经验，并以脚注和参考文献的形式在书中予以说明。由于作者才疏学浅，成稿时间仓促，书中表述难免出现疏忽或不妥之处。在本书使用过程中，如果读者想对此书发表评论或提出批评，可以与我联繫。我衷心希望收到你们的评论和意见，并会儘快给予回复，以便逐步完善。我相信各位读者会在本书中发现学习网路经济学的乐趣，并从中学到有用的知识。目录：第1篇导言第1章网路经济与电子商务绪论引例：感受网路经济时代的网际网路魅力1.1电子商务及其变革力量1.2网路经济及其对传统产业的渗透1.3经济学与电子商务的互动【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第2章电子商务与网路经济学理论基础引例：三大巨头併购加剧，中国网际网路行业“马太效应”日益明显2.1网路经济学概述2.2网路经济学的相关经济学原理2.3网路经济学的相关定律2.4电子商务基本理论【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第3章网路外部性引例：网路外部性催生平台商业模式3.1网路外部性概述3.2网路外部性的市场作用分析3.3网路外部性市场中的竞争策略【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第2篇市场结构与运行第4章市场结构及其均衡分析引例：中国线上旅游，市场格局或临变局4.1市场结构与均衡分析理论4.2完全竞争4.3垄断4.4垄断竞争4.5寡头垄断【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第5章网路经济下的市场结构变化引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能幺5.1网路经济下市场结构的新变化5.2网路经济下的市场进入壁垒5.3结构性进入壁垒对市场结构的影响5.4战略性进入壁垒对市场结构的影响5.5制度性进入壁垒对市场结构的影响5.6合併对市场结构的影响【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第6章电子商务市场控制力引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考6.1市场控制力概述6.2电子商务市场控制力的实现策略6.3电子商务市场控制力的削弱【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第7章电子商务定价、销售及利润引例：新浪发2013年第四季度财报，净营收1.97亿美元 7.1定价理论及其一般方法7.2电子商务的定价策略7.3电子商务与利润【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第3篇市场绩效与政府职能第8章网路经济的价值创造引例：菜鸟网路，创造客户价值8.1网路经济的客户价值分析8.2网路经济的客户价值创造策略8.3网路经济环境下的企业价值增值8.4虚拟价值链【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第9章网路经济效率引例：亚马逊：效率永远第一9.1效率基本理论9.2网路产业的经济效率分析9.3电子商务效率的实现【引例回顾】【关键术语】【课后案例】【思考与讨论】第10章网路经济中的政府职能引例：五方面加强电子商务监管10.1关于政府职能的理论探讨10.2网路经济对政府职能的影响和作用10.3网路经济下的政府与政府职能10.4网路经济与政府治理

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