2023年最受欢迎的奢侈品牌是什么？
文/ Frank Holmes
奢侈品行业度过了一个不错的年份 。
在4月份达到历史最高点后 ， 截至2023年6月12日 ， STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％ 。
一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司 ， 其市值超过5,000亿美元 。
在这个背景下 ， 奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据 ， 发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜 。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础 ， 又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度 。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据 ， 用于评估网站流量和社交媒体互动 ， 它们进一步影响了排名 。
一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌 ， 按降序排列 。
博柏利（Burberry）
法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚 。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商 。图片来源：GETTY
在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中 ， 排名第十的是英国传统品牌博柏利 。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官 ， 正在自我革新 ， 通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者 ， 并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔 。
除了在外套设计上探索新式风格 ， 博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列 ， 目标是使配饰销售额超过总销售额一半 。作为数字营销领域的先锋 ， 通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作 ， 该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award） 。博柏利同时强调环境保护 ， 它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量 ， 并在2040年实现“气候正效益”状态 ， 珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止 。
范思哲（Versace）
意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店 。一位女士正在店门口漫步 。图片来源：GETTY
1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲 ， 从2021年跃升了10个名次 ， 在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座 。
范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购 ， 其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播 。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品 ， 并旨在逐步将配饰收入增加到50％ 。该品牌还计划提升其电子商务能力 ， 并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖 。
蒂芙尼（Tiffany）
美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品 ， 享有传奇声誉 。图片来源：GETTY
【2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dio超越Gucci位列第一 服装男装品牌历史之最】被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次 。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造 ， 以吸引更年轻、更富裕的客户 。收购后 ， 副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动 ， 使该品牌焕发新生 。
今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使 ， 及重新开放纽约的旗舰店 。
文/ Frank Holmes
奢侈品行业度过了一个不错的年份 。
在4月份达到历史最高点后 ， 截至2023年6月12日 ， STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％ 。
一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司 ， 其市值超过5,000亿美元 。
在这个背景下 ， 奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据 ， 发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜 。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础 ， 又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度 。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据 ， 用于评估网站流量和社交媒体互动 ， 它们进一步影响了排名 。
一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌 ， 按降序排列 。
博柏利（Burberry）
法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚 。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商 。图片来源：GETTY
在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中 ， 排名第十的是英国传统品牌博柏利 。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官 ， 正在自我革新 ， 通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者 ， 并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔 。
除了在外套设计上探索新式风格 ， 博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列 ， 目标是使配饰销售额超过总销售额一半 。作为数字营销领域的先锋 ， 通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作 ， 该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award） 。博柏利同时强调环境保护 ， 它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量 ， 并在2040年实现“气候正效益”状态 ， 珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止 。
范思哲（Versace）
意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店 。一位女士正在店门口漫步 。图片来源：GETTY
1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲 ， 从2021年跃升了10个名次 ， 在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座 。
范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购 ， 其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播 。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品 ， 并旨在逐步将配饰收入增加到50％ 。该品牌还计划提升其电子商务能力 ， 并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖 。
蒂芙尼（Tiffany）
美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品 ， 享有传奇声誉 。图片来源：GETTY
【2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dio超越Gucci位列第一 服装男装品牌历史之最】被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次 。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造 ， 以吸引更年轻、更富裕的客户 。收购后 ， 副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动 ， 使该品牌焕发新生 。
今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使 ， 及重新开放纽约的旗舰店 。
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