截至4月28日晚,9大定制家居上市企业2020年年报已悉数出炉 。2020年,共计实现营业收入约422.19亿元,增速平均上涨8.17%;实现归母净利润约47.59亿元,增速平均下滑6.52% 。
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九大上市定制家居企业2019年平均营收增速为16.73%,2018年年平均营收增速为18.08%,而2017年超出30% 。过去一年,定制家居行业受疫情影响较大,增速进一步放缓,行业竞争加剧 。透过报告来看,“橱柜派”业绩完胜“衣柜派”,定制家居头部企业进一步拓展全屋定制品类,并对争夺整装市场发起更为激烈的进攻 。
“橱柜派”全胜“衣柜派”
从营收总数来看,欧派家居以147.40亿元稳坐龙头老大位置,并超出位居第二位的索菲亚63.87亿元,业绩表现遥遥领先 。尚品宅配以营收65.13亿元的成绩位列第三 。
从排名变动来看,金牌厨柜业绩超越好莱客,2012年-2019年,好莱客营收一直领先于金牌,然而这种领先在2020年发生了逆转,金牌厨柜营收26.40亿元、净利2.93亿元,好莱客营收21.83亿元、净利2.76亿元,金牌厨柜在营收和净利上均超过了好莱客 。
通过汇总数据可以发现,“橱柜派”的业绩表现全面优于“衣柜派” 。9家上市企业中,以橱柜起家的企业营收增速全部为正,志邦家居、金牌厨柜、我乐家居同比增速均高于15%;另外,“橱柜派”净利润收入增速普遍超12%以上 。
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其中我乐家居净利润增长达42.56%,增长幅度远远超过其余8家 。纵观全年,我乐家居在产品力、品牌力和渠道建设方面持续发力,实现品类全面增长,经销业务稳健增长,直营业务较快增长,大宗业务快速增长 。
而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创,仅索菲亚一家营收和净利润取得了增长,其余3家均为双向负增速 。
尚品宅配、顶固集创净利润分别下滑80.81%、72.09% 。尚品宅配与顶固集创均表示业绩下滑的原因是2020年初新冠疫情影响了销售进程,导致公司面临较大的经营压力 。
在此之前已经有专业人士分析过,“橱柜派”业绩全面超越“衣柜派”,主要是因为橱柜系的企业在2020年紧抓精装修市场快速发展机遇,工程渠道普遍增长较高所致 。因为在全装修房中,橱柜是房地产企业交房的必备品,而衣柜则不在交付范围内 。
精装交付推动综合解决方案成主流
随着“精装交付”趋势及消费者对空间利用率越来越重视,标准家具市场被定制家具继续被蚕食,加之消费升级和中产阶级的崛起,消费者选择中高端定制家居产品整体解决方案的意愿增强并且逐渐成为主流趋势,不断丰富延展产品品类,提供更多的综合解决方案成为定制家居企业的发展方向 。
欧派家居持续探索大家居战略,致力于各品类的壮大和融合 。2020年,不仅衣柜及其配套产品收入以68.03亿元的成绩,超过了索菲亚衣柜及其配套品67.02亿元营收,卫浴、木门业务也实现了不同程度增长 。2020年,欧派卫浴实现营收7.39亿元,同比增长18.48%;木门实现营收7.71亿元,同比增长29.04% 。
索菲亚践行“大家居”战略,主营业务已经从定制家居产品涵盖到了非定制类的配套家居产品 。2020年,索菲亚橱柜和木门均实现了不同程度增长 。
金牌厨柜旗下的桔家衣柜已然成为了新的业务增长点,实现营业收入4.99亿元,同比增长63.46% 。此外,木门业务通过家居馆或厨衣、衣木综合店形式,实现快速渠道布局,实现营业收入2454万元,同比增长达222.60% 。
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