细支高端化，梦想正在照进现实( 二 ) _烟酒百科

黄金叶「天叶」在超高端市场一直有着一贯的叫好叫座， 2018年单规格突破4万箱，高居全国第2位，「天叶细支」不仅极好地承接了「天叶」的优异品质、良好口碑和出众价值，也在细支的形态差异化之外，更好地满足了消费者个性、多元的消费需求，最近两年连续保持着客观的增幅、增速，呈现出稳步向前的发展势头，对于黄金叶在超高端市场扩大领先发挥了有力助推。
「天香细支」作为「天叶」系列非常重要——积极的承上启下——的扩展和延伸，盯准并照顾了既有消费群体的诉求变化，在保证价值认同、品质呈现的基础上以更加低调、更为内敛的形象输出，塑造了既传承于「天叶」系列又具备「天香」特点的价值认同。在细分价位段早已位列全国第2位的「天香细支」，充分体现了黄金叶在看准盯紧之后的行动有力。
随着「天叶细支」、「天香细支」的逐渐成势，黄金叶已经构建起——以「天叶」+「天尊」+「天香」为主体覆盖粗支、细支、短支的全品类、多形态、体系化的「天」字系列——的高价、高端品牌站位与产品矩阵。这对于转型升级中的黄金叶具有至关重要的方向引领、力量塑造，「天」字系列的独立化、系统化有利于缓解黄金叶的结构压力，也有助于提升黄金叶的品牌张力。
放大一点看，我在新一轮品牌发展的『分水岭』、『大洗牌』，从超高端市场开始表达过类似的观点， 2019年极有可能成为品牌新一轮发展的分水岭，最为重要的观察窗口就是以「和大天壹」为代表的超高品牌的独立成篇，新一轮的品牌竞争样式将会升级为：和天下+芙蓉王VS1916+黄鹤楼VS天叶+黄金叶VS大重九+云烟VS休闲+利群VS九五+南京。
在这个意义上，细支高端化所取得的突破，理应让黄金叶对于「天叶」的意志更为坚定，也需要「天叶」自身的更进一步。
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