新的销量排名，拥抱一、二类烟主导的时代( 二 ) _烟酒百科

透过排名以及排名的变化，结构提升——准确说一、二类烟——的成长性与紧迫性扑面而来。
不过，二类烟相对一类烟却是一个比较微妙的存在，除了在全国越过3万元+单箱均价面前所必须直面的价值矮化，商业渠道也因此而变得态度暧昧之外，二类烟自身的发展呈现出强烈的区域性、阶段性，尽管可以局部缓解和过渡从三类到二类的压力与矛盾，但要实现二类烟的规模做大还面临着两个方面的现实挑战。
一个是头部品牌建立起绝对的领先优势。「新版利群」、「炫赫门」在粗支烟、细支烟的规模份额具有统治性的市场地位、消费认知，那些布局早、行动快、投入大的品牌也有更好的收获。2018年，二类烟销量前5位品牌市场份额达到58%，前5个产品市场份额达到39%；今年前两个月，销量前5位品牌和前5个产品市场份额也分别达到56%、41% 。
另外一个是细支、短支二类烟产品面临着政策、市场双重受限。国家局下决心拧紧了细支烟、短支烟的准产龙头，再加上成本与税率的压力倒逼，新的二类烟不能通过细支、短支来构建差异化，而原有的二类细支、短支烟要想进入新的市场、扩大新的增长也面临着诸多困难，商业渠道和工业品牌各有不同的利益诉求，进以及进多少都是异常的拉锯。
反过来，正如我在一类烟才是规模扩张的最大机会所表达的那样，一类烟已经呈现出足够的成长性、空间感，不仅体现了整个行业的发展方向，更撑得起百万箱品牌、百万箱产品，如果说以前做一类烟为的是争取主动、赢得空间，今天抓一类烟早已到了分出高下、决定生死。
随着「和大天壹」的独立化、系列化，以及「荷花」、「宽窄」接连越过10万箱+，一类烟的新秩序、新格局正在快速建设和不断成型。未来的时间，一类烟才是真正的主角。
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