随着烟草行业竞争的逐渐加剧，烟草品牌也越来越注重圈层的一个营销活动 。贵州中烟就是一个典型案例 。在“国酒香系列”推出后，贵州中烟组织“体验之旅”，邀请各行业大V，前往贵州的田间地头、烟草生产车间，体验贵州的风土人情和卷烟生产文化；在“跨越”上市后，广泛与茶圈、创客人群展开互动；在“行者系列”推出后，积极参与汽车拉力赛、摩托车赛等赛事，并组织媒体圈、作家圈、网络大V等进行爬山、探寻茶马古道等户外活动 。这些圈层营销，对贵烟品牌相关产品、系列的知名度和销量的提升都起到一定的作用 。
四、品牌营销先要洞察圈层

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圈层的划分只是前提，企业、品牌真正需要做的是针对不同圈层进行产品的传播，即精准营销 。
圈层营销实质上就是在同一个圈子里的人际传播营销，它正在成为未来卷烟市场的主要营销方式之一 。卷烟产品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品味，从而为该圈层的人士打造一种归属感，使得该圈层内部营销影响力最大化 。
在卷烟消费的高端圈层，尤其是富裕阶层，尤其注重人脉网络 。这些消费者会很乐意加入一些高端社交圈 。所以，如果一个品牌能得到圈层中部分成员的信任，但就有较大可能被整个圈子所广泛接受 。为此，卷烟品牌在做圈层营销时，最好在可允许的范围内进行针对性的服务，以强化圈层关系 。比如特定的生日祝福、节日礼物、茶友会、车友会，甚至是卷烟定制产品等，以此加深圈层人员的参与感和成就感，加强圈层与烟草品牌的关系 。
同样，圈层营销也可以影响到圈层外部 。品牌可以利用普通消费者对圈层的高度关注，创造一种专属于某个圈层的消费品味和价值趋向，形成自上而下的消费潮流，从而影响圈层之外的消费群体 。
所以，在圈层营销中，必须要洞察圈层、找准圈子、找准意见领袖，以此挖掘专属渠道，激发高品质活动品牌效应，来帮助卷烟企业成功实现高品质的圈层营销 。
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【卷烟消费群体发生变化 烟草行业的竞争逐渐加剧！】<

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