2019中支元年香烟销量翻番疫情之后的卷烟消费会迎来增长！ _烟酒百科

2019年上半年烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会上提出了“总量控制、稍紧平衡,增速合理、贵在持续”的十六字方针，近半年以来，这一方针得到良好贯彻与落实，不仅为行业高质量发展元年注入了源源动力，明确了方向，更为新品的发展奠定了良好基础。
在此基础上，行业一改往年颓靡的状态，卷烟销量与结构均实现稳步提升，呈现出一派方兴未艾之势，表现在新品上即品质升级，更多消费者需要、消费者喜爱的新品脱颖而出。
笔者将2019年上市新品进行了汇总，以期与各位共同探讨“返璞归新”这一新品发展路径。
一、品质升级，新品不尴尬

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近年来，伴随烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日益激烈、品牌老化与结构提升矛盾凸显等多种因素影响，不少企业将推出新品作为响应供给改革、适应卷烟消费变化的必要手段。特别是在2015-2017年之间，新品就如同雨后春笋般不断涌现。出新原因各异，所出产品也是五花八门，有“以旧换新”的，有强求个性出位的，还有的是品牌亟需刷存在感，需不需要、好不好、行不行都先放一边，大家都出新品的时候就刷个存在……总之就是你方唱罢我登场，唯恐丧失了机遇。这种情况下，很多新品发展陷入了“来也匆匆，去也匆匆”的怪圈，少数没有夭折，幸存了下来。
2019年，伴随行业步入高质量发展的新时代，新品上市的步伐实现了降速，人们不再“谈新色变”，而是对新品有了一点小期待。据不完全统计消息，2017年全年新品数量约为154个，2018年新品数量约为108个，而今年上市新品仅约为60个。对比这几个数字，不难发现，各企业为适应高质量发展节奏，主动调整出新速度，踩了一脚刹车。
观察表格中的新品，可以看到今年上市的新品中，大多数都表现出了良好的市场状态。比如，云烟（黑金印象）、真龙（中支凌云）、芙蓉王（硬中支）、七匹狼（纯境中支）、利群（楼外楼）、苏烟（彩中）、黄金叶（黄金中支）、黄鹤楼（峡谷情中支）、天子（中国心）等。这些新品的发展离不开行业大环境，高质量发展的推动，更不离开工商双方的大力培育。一方面，工业公司集中力量育品牌，出新品，从以往的散漫放养转为了精心培养，产品培育更聚焦。另一方面，商业公司的新品引入收紧，新品卷烟获得了相对宽松的生长环境，在市场上有了更加充分的竞争，使得一大批受欢迎的新品之星备受关注。
新品品质升级带来的，除了消费者的好口碑，还有大家对新品的默契与信心，可以说，“尊重市场、尊重规律、尊重规则”已然成为了行业不容置喙的发展共识，新品不再是被人指点、敬而远之的尴尬对象，成为品牌结构提升、形象焕新、状态向好的助推器。
二、结构提升，新品成主力

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随着新品开发数量的减少，企业更加重视新品上市的质量，在新品培育的资源调配上自然更加得心应手。除了数量的减少，我们还可以直观的看到新品价位的变化，一类烟价区成为出新的主力价区，成为行业销量增长与结构提升的动力来源。
【2019中支元年香烟销量翻番疫情之后的卷烟消费会迎来增长！】 从具体价位看，200元、260元、300元、500元价位段成为新品推出的热门价位。一些新品在上市后，很快便取得了不俗的成绩，销量和市场份额快速增加。在行业在新的发展目标之下，企业对200-300元价位段的开发热情依然高涨。从今年新品推出情况看，该价位中浙江中烟的利群（楼外楼）、江苏中烟的南京（炫赫门炫彩）、广西中烟的真龙（中支凌云）、重庆中烟的天子（C位）、河南中烟的黄金叶（黄金中支）几款产品表现较为突出，大体呈现出“上的来，站得住，能发展”的状态。

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