2020高端烟消费市场怎样高价烟市场消费情况分析！( 二 ) _烟酒百科

日本管理大师大前研一曾提出M型社会的概念，在此基础上，松下企业前任产品企划设计部部长大和田稔提出M型消费的概念。所谓M型消费，指的是人们仍旧用便宜的价格，大量购买消耗品、一般商品和耐久消费品，但另一方面，愿意付昂贵的价钱，购买艺术品和有设计感的一般生活用品。
一端是以高端消费品为代表的消费升级，另一端是相对务实的消费行为，在“M型消费”社会里，个性化消费越来越注重产品品质。这种消费状态，可以从杭州市政府两批消费券所刺激的消费里看到，也能从其他各行各业看到。比如在2019年，中国的汽车销量连续下降的同时，豪车的销售却逆势增长。同样，烟草行业也是如此，在疫情期间卷烟销量整体下降的同时，高端烟销量也在稳健增长。
当前，消费目的已经从物质需求转向“悦己”需求，高端及高价烟产品带给年轻群体身份认同上的亲切、消费审美上的满足、消费体验上的愉悦，极大地提升了用户的幸福感。在2020年的下半年，以品质为主的消费升级仍然是大势所趋。品牌要想抓住这一波上升期的消费势力，现在做出改变，为时不晚。
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2020高端烟消费市场怎样 高价烟市场消费情况分析！( 二 )

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