世界第一的花花公子，创造了一个帝国，撼动了全世界 _生活百科

9月28日，休·赫夫纳逝世，享年91岁，留下的是属于“花花公子”的传奇。

有拥趸曾这样盛赞他的商业帝国：“汽车、电脑和《花花公子》，是美国带给世界的三大现代生活方式” 。赫夫纳自己则有另一个版本：“文明社会的三大发明是火、车轮和《花花公子》。”
1953年，《花花公子》创刊。在创刊号里，休·赫夫纳这样写道：“‘花花公子’并不指颓废的享乐主义者，我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人，潜藏在杂志背后的主张是：娱乐和享受是件好事。”
多年前，当我第一次见到这句话时，便有这样的感觉：我从小听说的那本色情杂志，也许像一些国家、一些人和一些事那样被妖魔化了。
50年代的美国需要《花花公子》
上世纪50年代的美国，正值二战后的经济高速增长时期，人们不再为物质匮乏所苦，却遭遇都市的疏离感，性成为极其重要的疏解渠道，《花花公子》应运而生。
到了60年代，嬉皮文化盛行，性解放盛行，更加推动了《花花公子》的成长。
但如果将《花花公子》的诞生和崛起归结于性，显然片面。它所要面对的受众，是越来越庞大的美国中产阶级群体，他们渴望有一份杂志能带来符合自身需求的新生活方式，既要有性，还要有其他享受。
所以，《花花公子》的真实面貌应该是一份偏重男性的中产阶级杂志。赫夫纳在创刊号中写道：“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小吃，唱机里放上一段音乐，邀请一位红粉佳人，静静地谈论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。”
为什么是毕加索?因为他代表艺术，为什么是尼采?因为他代表哲学。再加上音乐、美食、美酒、汽车和性，还有从创刊号便开始的文学专栏，构成了《花花公子》所营造的中产阶级生活。
如果用《花花公子》自己的宣传语，则是“潮流的弄潮儿、流行的仲裁者和政治自由、性自由和经济自由的前卫” 。
即使是“性”，《花花公子》也不是什么“性解放”和“性革命”的推手，它仅仅意味着美国媒体公开报道“性”的合法化，这在当时是一种突破。
更重要的是，虽然不是一份纯粹的时政类杂志，但《花花公子》始终有着极高的自我要求。它曾伴随美国社运变迁，反战、环保、消费者权益保护等时代议题，《花花公子》从未缺席。
《花花公子》的商业模式
1953年，第一期《花花公子》出版，它没通过邮政发行，而是直接由报摊销售，如今听来寻常，可在当年却是创举。封面上是玛丽莲·梦露，但却没有标注出版日期，因为连赫夫纳自己也不知道还能不能有下一期。
意外的是，这期杂志居然卖出了5万多册，不但收回成本，还足够出版下一期。在第二期的封底上，出现了一只穿西装打领带的兔子，它最终成为《花花公子》的标志。
【世界第一的花花公子，创造了一个帝国，撼动了全世界】《花花公子》在营销领域的最大卖点当然是“性感” 。在梦露之后，第一任邦女郎乌苏拉·安德斯、“性感小猫”碧姬·芭铎等纷纷登上封面。最热门栏目“本月玩伴女郎”也于第二期出现，包括了女郎的裸照和个人资料。
但在营销方面，《花花公子》并不仅仅依靠卖弄性感。即使是封面女郎和玩伴女郎的拍摄，也强调照片的美感多于肉体的卖弄。
尤其是1972年11月版的《花花公子》，创造了销售超700万册的最高纪录，当月玩伴女郎的裸照也因其美妙而标准的构图，成为数字图像处理教学的范例，一直沿用至今。