实际上 ， 投入综艺赞助的确是各大品牌拓展知名度、建设品牌形象的有效途径之一 。现象级综艺往往自带曝光度 ， 而节目中明星自带的流量和粉丝效应足以帮助品牌吸引到更多关注 ， 增加品牌的“话题性” 。“投入综艺虽单次贵 ， 但集中曝光量大 ， 传递内容性强 ， 对受众影响比较深 。”一位经常进行综艺赞助的业内人士告诉毒眸 。
根据企鹅智酷的报告显示 ， 拼多多用户中30岁以下的人群达到72.9% ， 它赞助的综艺中 ， 受众的平均年龄也主要分布在这一区间 。云合数据显示 ， 拼多多赞助的综艺中 ， 360指数画像平均受众年龄最大的为《非诚勿扰》的26.77岁 ， 属于拼多多的用户范围内 。
不过 ， 为了品牌发展 ， 拼多多势必要也要拉动本不属于其产品覆盖范围内的人群 。企鹅智酷的数据显示 ， 拼多多本科及以上学历的用户只占31.8% ， 少于淘宝和京东 。但是在部分拼多多赞助的综艺中 ， 受众画像则向高学历人群倾斜 ， 《亲爱的客栈》大学以上的高知人群贡献了0.93%的收视 ， 属于拼多多所希望拉动的人群 。

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