如此亮眼的成绩单 ， 对比高丝近年在中国市场的偃旗息鼓之势 ， 让人不得不深思：高丝去哪儿了？
实体、电商都“不招待见”
高丝1946年成立于日本 ， 1988年开始进驻中国 ， 最初为中日合资企业 。2003年 ， 为谋求海外事业的国际化 ， 高丝正式成立外资独资企业——高丝化妆品有限公司 。
作为较早在中国发展的外资企业 ， 高丝曾盛极一时 ， 并将中国作为海外扩张的第一战场 ， 带领旗下众多品牌进军专营店、百货渠道 ， 特别是创下销量神话的雪肌精更一度名声大噪 。从2007年布局专营店渠道到2012年 ， 高丝覆盖网点达6000多个 。

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但就目前情况来看 ， 高丝在中国市场特别是专营店渠道的战线逐渐收缩 ， 品牌宣传的势头也大不如前 。
一方面 ， 近年来雪花秀、后等高端韩妆品牌迅速占领中国市场 ， 抢占了高丝百货渠道以雪肌精为主的大部分份额；另一方面 ， 自然堂、丸美、韩束等在专营店渠道成长起来的本土品牌 ， 竞争优势也明显强于高丝 。两面夹击下 ， 高丝风光不再 。
晓晓了解到 ， 不少化妆品连锁店已将高丝旗下产品下架或部分下架 。浙江某化妆品连锁店老板表示 ， 多年前曾引进高丝旗下葛伦戴娜、润肌精、贝缔雅、娜蔻等品牌 ， “最初的销售还比较好 ， 4年前业绩开始不断下滑 ， 随后就撤掉了高丝旗下所有品牌 。”
“高丝供货价相对较高 ， 返利标准也很严格 ， 没有完成销售目标对于化妆品店来说会有很大的压力 。”利润薄、代理商的不重视 ， 是多数化妆品店放弃高丝的主要原因 。
贵州某化妆品连锁店老板表示 ， 高丝旗下兰皙欧、莱菲等大众品牌没有代理渠道 ， 部分有代理的品牌在贵州市场的推广做得并不好 ， “高丝太不接地气 ， 资生堂已经开始调整 ， 但高丝未见其有任何动作 。”

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高丝百货专柜
与萎缩的实体市场相伴的 ， 是高丝对电商渠道的开拓 。2011年 ， 高丝正式宣布进驻电子商务渠道 ， 同时入驻淘宝分销平台 ， 随后陆续进驻天猫、乐蜂网、聚美优品、唯品会、京东、网易考拉等电商平台 。
高丝在电商渠道的表现 ， 虽没有具体销售数据可循 ， 但从其销量最好的“网红”品牌雪肌精近年在天猫上的表现可窥一斑 。
2014年 ， 雪肌精正式入驻天猫 ， 取得当年双11天猫美妆类品牌预售第一的成绩；2015年 ， 其天猫旗舰店以3178.7万元的成交额 ， 登上天猫双11面部护肤类成交额top5；2016年双11 ， 雪肌精入列天猫日韩美妆品牌预售业绩前三 。
单从双11的业绩表现来看 ， 显然雪肌精在天猫平台上的业绩是每况愈下的 。另外 ， 在各类电商平台美妆品牌榜单上 ， 高丝旗下品牌几乎一直处于缺席的状态 。
由此看来 ， 高丝中国不论是在实体还是电商渠道都面临着突围之困 。
亚洲市场萎缩 ， 欧美市场扩大
直到2014年 ， 中国市场仍是高丝最重要的海外市场 。在截至2014年3月31日的财年里 ， 高丝海外市场营收占到公司总营收的12.8% ， 约为15亿人民币 。高丝日本总部相关负责人曾公开透露 ， 2014年 ， 中国市场以约10亿人民币 ， 占到高丝公司总营收的8.5% ， 占整个海外市场营收的66.7%；欧美市场仅占其公司总营收的2% 。

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