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消费者对于IQOS新型电子烟产品的看法不尽相同。近日，采访人员在北京市朝阳区一家绿叶子进口超市的结账付款台处，看到两位穿着前卫的貌似90后的女孩在挑选有着多种口味的名为“GRAPE ICE”的IQOS新型电子烟产品，其中一位女孩对采访人员称，购买这种电子烟觉得是一种时尚消费行为。
此前热播网络喜剧《怪咖啡》中植入的一款机械烟，由于外表酷炫时尚，烟雾量大等特点，获得了广大消费者的喜爱，受到一群电子烟迷们的热捧。通过让消费者的尝试使用，让消费习惯手拿电子烟，时不时的吸一口这种状态，影响周边。
在一家无烟餐厅，正在吸食电子烟的刘先生告诉采访人员，作为一名有吸烟嗜好的消费者，自己多数情况下还是吸传统香烟，买电子烟只是觉得新奇，多数时候想不起来吸。
在史立臣看来，对于有着长期吸烟嗜好的人来说，电子烟很难替代传统香烟，很多消费就是买来玩玩，难以形成使用电子烟的习惯，并且目前中国对整体电子烟的监管政策及相关标准还尚未明确。就市场而言，与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场微不足道，未来的渗透率也不会很乐观，没法与传统烟草相比。
【万宝路香烟薄荷味多少钱万宝路薄荷型香烟多少钱一包】采访人员注意到，中国电子烟消费者约150-200万人，仅占吸烟总人数的0.47%-0.63% 。
另据数据显示，2018年中国烟草行业规模以上企业实现主营业务收入9291.2亿元，同比增长4.9%；烟草行业实现利润总额达到923.5亿元，同比下降4.6% 。
史立臣认为，电子烟的纳税可以忽略不计，没法与传统烟草相提并论。“对于投资方而言，其实未来这个领域不是一个长远的打算。”
国家烟草局数据显示，2018年中国烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37% 。
一些分析人士认为，国家烟草、烟草行业巨头自然不会坐视自己的份额被不断蚕食，一定会尽自己所能打压电子烟。
在史立臣看来，总体而言，目前中国电子烟的品牌太多，中国已经是一片“红海”市场了，企业在这里面若想搞出不同的声音很难了，电子烟产品口味、外观、体验度等各方面可发挥的的创新空间和未来发力点都很有限。

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