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近年来，在争议之中，电子烟的市场规模与销量情况却在不断攀升。数据显示，中国电子烟市场规模自2010年的9亿美元增长至2016年的100亿美元左右，复合增长率41%；销售额增速保持在20%以上。
中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺曾透露，2018年全球电子烟产值约160亿美元，折合人民币约1000亿元，全球产值同比2017年增长1.3倍，比2012年增长7.6倍。
美国疾病预防控制中心（CDC）吸烟与健康办公室发布的报告显示，2018年高中生的吸烟率高达38.3%，新增的主要是电子烟消费者，150万名美国青少年加入了电子烟大军。
由于销量和市场规模的攀升，以及行业流传的一个共识，即电子烟利润率在30%以上，创业门槛低，500万元就能拿下品牌，5000万元进入决赛赛道。“站在风口上”的电子烟发展态势愈演愈烈，引来众多资本纷纷入局。
采访人员对中商产业研究院发布的近年来电子烟行业融资情况进行了梳理，蓝白科技2015年9月获得来自聚心资本/瑞升烟草的5000万元A轮融资；山岚科技2017年11月获得来自英诺天使基金、和谐发展投资基金等的600万元A轮融资；智胜制能2017年12月获得来自个人投资者的3000万元天使轮融资；RELX悦刻2018年6月获得来自源码资本、IDG资本的3800万元天使轮融资；益博电子2018年7月获得来自意华股份的7000万元战略融资；Gippro龙舞获得来自同创伟业的数千万元天使轮融资；IJOY艾卓依2018年8月获得3亿元A轮融资；精盐科技2018年11月获得来自动域资本的2000万元Pre-A轮融资；JUUL2018年获得来自奥驰亚的128亿美元公开融资；MOTI魔笛2018年12月获得来自真格基金的1000万美元Pre-A轮融资；益爽今年2月获得来自梅花创投、聚为集团的1000万元天使轮融资。
在资本看来，中国电子烟产业链不断完善，生产成本将不断降低，性价比随之变高。而拥有全球三分之一吸烟者的中国市场，电子烟消费量却不足全球的百分之十，市场前景巨大。
就连锤子科技罗永浩也在进军电子烟行业的消息频频传出，其在微博称自家的Smartisan团队将为原锤子科技高管彭锦州创始的小野科技设计惊艳世界的电子烟。
电子烟企业劲嘉股份（002191）表示，公司积极将电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草领域的产品、技术向中烟公司推介，目前已与云南、上海、河南、山东、广西、重庆等中烟公司展开合作。未来五年将重点做大做强大包装和大健康两大支柱产业，到2020年营业收入将在2014年基础上翻两番，达到90亿元。还表示后续将密切关注新型烟草相关的最新动向，将配合中烟及相关客户的实际需求开展业务。
盈趣科技2018年实现营业总收入27.45亿元，同比下降15.97%；实现利润总额9.21亿元，同比下降20.07%；实现归属于上市公司股东的净利润8.05亿元，同比下降18.14%；基本每股收益1.79元。2019年第一季度实现营业收入6.93亿元，同比增长4.28%；归母净利润1.54亿元，同比下降9.68% 。
尽管企业年报称因2017年销售占比较大的电子烟精密塑胶部件在2018年销售收入下降幅度较大，使得报告期内公司营业总收入及经营业绩较2017年出现了一定幅度的下滑。但目前FDA已审核通过IQOS设备及三款烟弹产品在美国销售，盈趣科技近日表示，预计将会给公司带来部分增量订单，关于下一步的计划目前尚在确认中。
盈趣科技5月10日在披露的投资者关系活动记录中表示，一旦客户下达需求，较短时间即能实现规模量产，并且可根据客户需求快速实现扩产。2018年公司直接出口至美国的产品收入占公司总营收比例的44%左右。
未来难测
一位不愿透露姓名的电子烟企业负责人向经济观察网采访人员表示，电子烟成本低、利润高，对未来市场前景持乐观态度。传统烟草对于吸烟者的危害性，以及越来越多的公共场所都明令禁止，是电子烟发力的舞台，并且对于消费者而言，目前风靡的IQOS加热不燃烧一次性雾化器“电子烟”商品价格能被普遍接受，外观个性、口味多、有品质感，受到年轻群体等消费者的青睐，也是消费升级、消费品质提升的体现，这都是未来市场增长的因素。与此同时，随着产业规模的不断扩大、销量的不断激增，电子烟也会给传统烟草产业带来冲击。

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