来源:北青网
2019年3月15日 ， 在全球三大家电及消费电子展之一的2019中国家电及消费电子博览会（Appliance &Electronics World Expo ， 简称AWE）上 ， 一场题为“焕彩新生代 为经典续写传奇”的发布会现场气氛爆棚 。与改革开放与中国家电业同龄且载誉无数的民族品牌——万宝火力全开 ， 不仅发布了升级后的2019冰箱品牌战略 ， 还带来了与之相契合的夺人眼球的系列新品 。这场发布会可谓意义非凡 ， 它标志着刚刚度过四十周岁生日的万宝厉兵秣马 。即将踏上新的征途 。
“创造中国制造百年企业是每一个万宝人的梦想和使命！”正如广州万宝集团有限公司总经理巨小平所说的那样 ， “一直秉承以‘匠心’打造高品质产品的万宝 ， 拥有独一无二的品牌积淀与品质传承 。经历四十载的风雨洗礼 ， 万宝冰箱从未止步不前 ， 而是紧随时代脉搏 ， 不断升级发展战略 ， 以全新的面貌迎接互联网新世代的机遇与挑战 。”
战略升级：以消费需求诠释品牌价值
经过40年的发展 ， 中国家电行业涌现出一大批颇具影响力的国产品牌 。经历四十年市场经济的风雨洗礼、一路成长壮大的万宝就是其中之一 。
“广州万宝是中国最早生产家用冰箱的企业之一 ， 也是中国家电业四十年发展的见证者和亲历者 。1983年 ， 万宝率先引进中国第一条先进电冰箱生产线 ， 标志着中国家电从此走上了一条引进消化吸收、高起点的发展道路 。可以说万宝为中国家电及电冰箱工业的发展作出过重大的贡献 。万宝品牌的冰箱也在一代消费者心中留下了深刻的记忆和情感 。”发布会上 ， 中国家用电器协会副理事长王雷对于万宝企业及品牌的发展给予了很高的评价 。

文章插图
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中国家用电器协会副理事长王雷
采访人员也了解到 ， 万宝很多年前就已经成为家喻户晓的民族品牌 ， 2004年 ， 万宝牌冰箱被评为“中国名牌产品”；2006年 ， 万宝商标被认定为“中国驰名商标” 。然而 ， 经历过许多光荣时刻的万宝并未因此沾沾自喜、止步不前 ， 而是一直在积极寻找企业转型升级的发展之路 。此次发布的“万宝冰箱2019品牌战略”就是这一理念下结出的硕果 。
之所以提出这一品牌战略 ， 广州万宝集团冰箱有限公司董事长、总经理张靖给出答案 ， 是源于万宝一直以来都注重与消费者的互动活动 ， 并在其中洞察了新的消费趋势和潮流 。当前 ， 整个市场进入了以更新消费为主的阶段 ， 消费需求开始向多元化方向发展 。面对消费升级 ， 品牌升级也是必然的结果 。同时 ， 随着互联网对家电行业的影响不断增大 ， 如何让品牌更具时代感和活力成为当务之急 。
“‘创造美好生活’是万宝四十年积淀下来的品牌文化理念 ， 同时也是万宝能量、万宝精神的体现！”巨小平称 。因此 ， 万宝冰箱此次发布的品牌战略正是聚焦新的消费需求和趋势 ， 具体凝练为专业化、个性化、智能化——“三化”融合的模式 ， 即通过实力创新 ， 深化品牌“专业化”形象；通过解构消费 ， 发展品牌“个性化”战略；通过洞察消费趋势 ， 打造品牌“智能化”标签 。
具体来讲 ， 首先 ， 在产品趋同化严重的当下 ， 树立品牌专业化形象 ， 对于建立品牌的差异化竞争优势至关重要 。万宝冰箱此次发布的品牌战略首先强调 ， 回归到产品的本身价值 ， 传承万宝40年富有技术实力的品牌形象 ， 突出万宝拥有的完善制冷产业链优势以及40年制冷技术经验积累的实力 ， 并且通过进一步的技术升级与创新 ， 以及品质的稳步提升 ， 用更加“专业化”的产品延续消费者心目中“专业化”的品牌形象 。

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