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近期，围绕知名企业家直播带货的讨论，热度持久不下。先是俞敏洪宣布将直播带货助农引发热议；后是董明珠声称要将其22岁女秘书孟羽童培养成“第二个董明珠”，另一边马上开设直播带货账号。
企业家直播带货并非新鲜事，为大众所熟知的有前锤子科技创始人罗永浩、当当网创始人李国庆等。当越来越多的“商界大佬”下场直播带货，他们能否复制昔日的成功商业经验，会比薇娅、李佳琦们做得更好吗？
南都采访人员梳理发现，他们同样面临选品质量不佳、主播人设争议、带货表现平淡等问题。对于直播带货，罗永浩认为“赚钱”但并非“理想与方向”，李国庆视之为“第三次创业”，董明珠则坦言，她是在拥抱一个已经到来的时代。
闯入直播间的俞敏洪
“不好意思”“好复杂啊” 。11月7日，“新手主播”俞敏洪在短视频平台开启了他略显生涩的直播带货首秀。两个半小时的直播中，俞敏洪只花了50多分钟带货7本书，期间因操作问题账号屡次被限，更多时间被用来分享感悟，以及他和新东方的现状。据数据分析平台显示，当场直播GMV（商品交易总额）近27万元。

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在这场直播中，俞敏洪还透露，新东方计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
此举吊足了市场胃口，大家对于他和新东方将如何直播带货农产品极为关注。11月11日晚，俞敏洪再次出现在直播间，不过这次直播并非外界期待的带货助农，而是他的老本行，帮大学生规划求学与职业发展。直播期间，上架了四六级真题、新概念英语、考研全程班等商品链接，价格从9.9元至2629元不等。数据显示，当晚直播观看人数达141.9万，相比之下，销售额只有11.33万。
一手卖书，一手助农，俞敏洪也要直播带货了，难道正如网友戏言，“宇宙的尽头是直播带货”？俞敏洪的这一新动向，连续多日登上热搜，也让他和新东方再度成为热议焦点。
在宣布直播带货前，受“双减”政策影响，新东方在多地退租校区，俞敏洪决定向农村学校捐赠近8万套课桌椅，被外界誉为“体面人的退场” 。彼时，俞敏洪还是多数人眼中的一位失意企业家。甚至有媒体根据他发布的视频，统计他去江边、湖边等处“寻求内心平静”的次数，网友在其视频下评论，“老师，别想不开啊” 。同时，不少新东方的员工对遣散方案及待遇等表达不满，质疑“俞敏洪的体面只留给外人” 。
11月13日，有媒体评论新东方直播带货，认为其作为校外教培行业的龙头企业之一，其转型具有风向标意义，“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范”，并称“新东方不应照搬李佳琦” 。
随后，俞敏洪公开回应表示，对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，感谢评论作者的善意提醒，并称新东方如果带货直播，会向李佳琦和薇娅学习。但有关新东方将如何带货助农，他并未透露更多信息。新东方在线工作人员向南都采访人员表示，这并非转型，只是新业务的尝试，目前仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。
更多企业家已入场
“商界大佬”进直播间并非新事。
早在2016年，移动直播新业态萌发，大量直播平台兴起，雷军、张朝阳、周鸿祎等知名企业家也开始“尝鲜”直播，推广自家平台或产品。
2016年5月，小米创始人雷军在自家平台“小米直播”上发布新品，观看人数超过百万，他本人也获得了300多万星票（约合13万元）。这是雷军第一次真正意义上的直播，也开创了企业家直播的先河。

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