视频号给谁带来价值？( 三 ) _视频

中国软件网试用微信视频号发现，视频号以60秒以内的视频为主，在内容方面，有娱乐明星、科技数码、旅游博主、新闻短资讯，还有专业的MCN机构制作的搞笑视频。无论是视频的长度、内容领域方面，视频号符合社交视频用户喜好的基本规律。
此外，用户不仅可以看到没有关注的一些机构、公众人物、明星发布的视频内容，还可以看到自己关注的好友的视频。易观高级分析师马世聪告诉中国软件网，视频号主要基于社交的分发，以及算法推荐两者结合起来做的视频功能。

文章插图

文章插图
图片注释：视频号内容分为关注与未关注两大类
马世聪进一步提到了视频号与视频动态的异同，视频号相比于视频动态（朋友圈头部显示的视频栏）在内容来源、分发方式上都是“熟人”向“广场”的拓展，比如。你在视频动态上，看不到你没有关注的人或公众号的短视频。在内容形式上，视频号不局限于Vlog，内容的载体没有任何限制。
可以说，微信视频号迈出了关键性的一步。观察市场上的社交、短视频工具软件。抖音、快手、好看视频、西瓜视频、微博、绿洲、等视频、社交应用更多面向公域流量，兼顾私域流量。即用户在一个相对开放的平台上，可以与自己的好友、非好友进行关注、点赞、留言等互动行为。
不同的是，在内容展现方式上，抖音、快手、西瓜视频以Vlog以及其他短视频、直播等内容为主；微博可以发布多达18张图片，不同长度的视频，140字以内的普通微博，一万字数以内的长微博，直播等；绿洲、则以图片为主，兼顾一些视频内容。
在推荐策略机制方面，抖音以中心化推荐为主，抖音根据视频的内容、用户进行标注，从而推荐、匹配给相关兴趣用户。在一级流量池发布成功后，符合完播率较高，点赞率接近或者超过3%，互动率高于其他视频播放水平的视频将会进入二级流量池。
以此类推，三级流量池、四级流量池、五级流量池均设置有相应的门槛，比如，三级流量池需要播放量达到150万，转发量达到5千，互动需要超过200百，符合以上数据门槛的视频将会被算法识别出来，并推荐至新一级流量池。同时，抖音还根据转发量、评论量、点赞量等不同权重，进行分类推荐。
而快手则是去中心化推荐为主，从快手与抖音两者不同的页面也可以看到差别。打开抖音APP，一级页面显示单个视频作品，而快手页面则显示多个并列视频，且不同视频种类不同，播放量、转载量等各个量级亦有巨大差异。
两者背后的差异除了运营思路的不同，还包括算法、推荐机制的不同。快手更侧重于用户本身的兴趣画像，通过用户历史观看视频，以及点赞、互动较多的视频分析出用户的个人喜好，再根据时效性以及兴趣画像为用户推荐相关视频。
另外，基于LBS数据为用户推荐视频，也是快手的主要特色。算法、推荐理念的不同造成，抖音热度视频的各方面数据维度比快手高出几个数量级，但快手去中心化匹配原则下，更适合草根创作群体，为此经常可以看到不少非专业、自由创作者从快手平台脱颖而出。
根据现有信息，尚不能对视频号的推荐机制做出详细判断。但是，从内容类型，比如，图片、文字、视频来看，视频号与抖音、快手定位均不相同。从交互界面来看，视频号的页面采用瀑布流形式，更像绿洲和。从推荐机制来看，内测阶段的内容，既包括公众性热点话题，又包括文娱、科技类的话题，与抖音的中心化推荐，快手的LBS数据推荐也不相同。