视频号给谁带来价值？( 二 ) _视频

而四大营收引擎又可以分为两类，一类是，固有核心业务；一类是，新业务引擎。固有核心业务，顾名思义，包括社交网络、游戏等增值服务。而新业务引擎则包括，腾讯进军To B之后，企业服务、金融、产业互联网等新兴业务领域。
此次，腾讯的金融与企业服务收入299.2亿，同比增长29% 。营收占比一跃超过社交网络板块，成为腾讯第二大营收来源，与网络游戏板块的营收占比相差无几。这种变化说明，腾讯To B的转向带动了营收结构产生变化，腾讯面向产业互联网的转型初见成效，且未来新板块增速具有较大的想象空间。
众所周知，2018年3月至12月，国内游戏版号的政策发生变化，不少互联网巨头、中小型游戏公司业务因版号收紧等问题，业务“停摆”，游戏作为腾讯业务最大现金流亦受到些许影响。2019年，随着游戏版号逐渐正常化，腾讯游戏业务开始重启。
财报数据显示出腾讯游戏业务的强劲回暖，2019年Q4，腾讯网络游戏实现营收302.86亿，同比增长25%，相比之下，2019年前三个季度同比增长分别为-0.9%、8%、11% 。可以预见，2020年腾讯网络游戏板块依然将保持较高、稳定地增长。
而固有核心业务另一个板块，社交网络方面，财报数据显示，QQ智能终端月活账户大幅度下降7%，至6.47亿；微信、的用户保持稳健的增长，合并月活账户达11.65亿。同时，社交网络的业务发展也直接影响着广告板块的营收。
【视频号给谁带来价值？】2019年Q4，腾讯网络广告业务收入为202.25亿元，同比增长19% 。媒体广告收入同比下降24%至39.51亿。得益于微信朋友圈，移动广告联盟的收入增加，社交及其他广告大增37%至162.74亿元。
因而，社交网络的营收与网络广告的营收具有强关联。尽管，腾讯财报以及第三方调研机构数据均显示，微信月活用户稳步增长。但来自的数据显示，用户花费在微信上的时间却在减小，以2018年12月至2019年6月期间为例，用户时长减少了8.4% 。

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数据来源：，图片注释：腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度、其他公司用户时长对比
当然，微信用户时间减少了，小程序的用户时长却增加了23.3%，小程序用户数量激增52%，至7.46亿月活账户。所以，不断增加、改进新功能，扩展微信生态系统，是维系甚至增加微信用户时长的主要渠道之一。
而视频号的推出，弥补了微信生态系统的短板。与其他生态内功能，进行数字营销组合，又能带动网络广告的营收，视频号的推出恰逢其时。
视频号真正的对手是谁？
毫无疑问，在5G、VR、AR、可穿戴设备等新兴技术的推动下，未来各种应用软件视频化不可避免。以为例，早在2014年，社交巨头开始提供视频推送服务。短短一年时间，视频观看超10亿次。
根据网络调研机构发布的数据显示，视频已经成为吸引、获取用户的最重要方式。2017年4月，视频成为页面浏览率最高的内容，占比12.05%，其他内容依次为照片、链接、状态，占比分别为11.63%、7.81%、4.56% 。
同时，在内容领域以及内容时长、配文长度方面，也进行了详尽的调研。数据显示，美食、潮流、美妆、宠物、DIY、搞笑段子等轻内容最受欢迎，而严肃、专业性的领域，如金融、地产、政经则关注度最低。
用户时长方面，时间长度为60-90秒的内容最为合适，时间越长，用户专注度、参与度越差。配文以简短，直入主题最为合适。所以，在国内还未掀起视频、直播浪潮时，社交媒体的视频属性已经基本定型。