安徽省徽商集团有限公司的徽商品牌

徽商又称新安商人 。徽人经商,源远流长 。早在东晋时就有新安商人活动的记载,以后代有发展,明嘉靖以降至清乾隆、嘉庆时期达到极盛,清道光、咸丰时期至清末民初渐趋衰落 。徽商贾道儒行,素有儒商之称 。徽商对于现代社会的影响,一是形而上的,主要是徽商精神、理念、文化的传承和发扬;二是形而下的,主要是“徽商”这块牌子,包括徽商集团在内的许多企业直接冠名“徽商”字号,享用了“徽商”的品牌效应 。徽商集团作为新徽商的杰出代表,被历史地赋予了徽商字号 。集团前身是安徽省物资局,1995年11月,成建制转为安徽省物资集团股份有限公司;2000年6月,经省政府批准,更名为安徽省徽商集团有限公司 。徽商集团处徽商地,冠徽商名,振兴徽商,责无旁贷 。徽商集团与“徽商”之间品牌延伸的可行性是充足的,首先是形象关联,徽商集团取徽商字号,企业LOGO中用了徽州牌坊;其次是地域关联,二者基本上同属于安徽地域;再次是业态关联,徽商经营盐、典当、茶等,徽商集团主要经营百货、钢材等,都属于流通贸易;还有,二者在核心价值观上具有相通之处,同样推崇“勤勉、创新、和协、诚信”的经营理念 。徽商标志以中文“商”字为元素,以徽州建筑为题材,形成表意而象形化的图文标志 。以“东方中国的凯旋门”——徽州牌坊简化设计,创作出亦字亦图的视觉符号,环以象征圆满的金圈,构成传统而又有新意的企业标志,体现崇尚仁义、恪守诚信的企业理念,彰显重振古徽商雄风的徽商集团精神意志 。冠名徽商字号以来,徽商集团一直保持稳健发展态势,尤其近年来,大力推进改革创新,加速向现代流通企业转型,继续在流通领域保持安徽领军、全国领先的地位 。“徽商”品牌价值得到不断提升 。“徽商”商标被司法认定为全国驰名商标,子品牌“商之都”“红府”“国生”“农家福”获得安徽省著名商标称号 。2011年,经过权威第三方机构评估,“徽商”品牌无形价值达103.6亿元,印证了这块金字招牌的成色 。“十二五”期间,徽商集团将大力实施“123”工程,提质增效,改革创新,全力实现销售规模更大、运营质量更好、品牌知名度更高、核心竞争力更强的“千亿徽商”宏伟目标,成为新徽商的不二代言人,让“徽商”品牌更加熠熠生辉 。
【安徽省徽商集团有限公司的徽商品牌】