化妆品行业数据库化妆品行业数据( 四 ) _化妆品

4.增长战略
巩固产品差异化认知
在国货崛起、产品同质化的背景下，营销差异化成为品牌突围的关键——避免传统卖点进入审美疲劳期，深挖Z世代需求，通过对热点的追踪和应用，强调R&D能力和明星构成，量身定制更细分的购买场景，重塑消费者心智，与国际品牌抗衡。
注重品牌力的提升
社会化媒体营销逐渐进入红海市场，流量成本越来越大。ROI1已经成为更多品牌的常态。因此，品牌营销手段面临转型。在拥抱新营销方式的同时，也要基于品牌差异化的目的，注重转化率与产品推广的平衡，培养全链路运营能力，才能获得品牌力提升带来的长期综合效应。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础上，美妆公司需要重新审视渠道价值。随着线上流量的不断分化，以及新的线下美妆店、医美渠道的异军突起，我们应该调动营销资源，深化各种购买场景，在公共渠道传播和放大已有的品牌力，在私人渠道建立企业口碑和品牌力，建立用户粘性，最终实现销售增长。
多品牌多品类布局
2022年，多品牌多品类的发展仍将是美妆企业的核心话题。近两年，美妆集团上市进程加快，投资机构扶持新锐品牌，为自身孵化和并购提供资本，多品牌多品类美妆企业步伐加快。随着产品和品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价、营销资源等方面的协同效应会很明显，从而打开中长期发展的想象空间空空。
行业监管趋严下的良性发展
化妆品行业整体监管趋严，产品安全和营销合规门槛不断提高。这不仅增加了产品测试的资金成本，也在一定程度上有助于消除行业乱象，为企业获得更友好的发展环境，有助于品牌的健康成长。
出海，开始新的成长
国产美妆正在提速。花西子、完美日记、智友泉、毛戈平等。，要么依靠平台和渠道资源实现品牌输出，要么收购本土品牌实现海外市场布局。随着全球电商行业的快速发展，拥有成熟线上运营经验和产品实力的国产品牌有望在海外市场取得突破。
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