化妆品行业数据库化妆品行业数据( 三 ) _化妆品

25-29岁的消费者数量最多。
从美妆护肤用户的年龄结构来看，18-29岁用户约占50%，其中25-29岁用户占比更大，占29.5% 。
Z时代的女性是美容护肤品的主要消费者。
Z世代出生于1995年至2009年。它是在经济条件优越，物质生活丰富的背景下，在互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑等科技产品的包围下成长起来的。他们年轻、有抱负、注重体验、个性鲜明、消费力高，为中国新消费、新经济发展带来了重要动力。
从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比将达到77%，占据主导地位。
一二三线城市的消费者数量差别不大。
从美妆护肤用户的城市分布来看，美妆护肤用户的城市分布相对均衡。其中，一线城市用户占比更大，占比为23%，二线城市和新一线城市用户占比分别为21.9%和21.6% 。
电商平台是Z世 *** 买美容护肤品的首选。

文章插图
从Z世代的美容购买渠道来看，超过60%的Z世代人在最近一年在电子商务平台上购买过美容护肤品。美容护肤品牌在电商平台上有自己的品牌旗舰店，线下美容护肤店也在电商平台上建起了自己的品牌店。
整体来看，Z世代女性是目前中国美容消费市场的主要参与者，疫情的影响也使得Z世代女性在选择美容消费方式时更倾向于上网。
以上数据可参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。
化妆品行业的现状及发展趋势
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势、成长策略等方面分享化妆品行业。
1.市场前景——二、四季度有所改善。
化妆品市场还是有巨大发展的空。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空依然广阔。与日韩相比，2020年化妆品人均消费将分别为103美元和165美元，中国化妆品人均年消费为45美元，明显低于日韩。结合美妆意识的觉醒和下沉市场对美妆消费习惯的培养，以及不断升级的消费需求带动量价齐升的行业发展规律，中国的美妆市场仍然具有很大的渗透力空。但随着基数的增加，流量红利的减少，行业必然进入低速增长阶段。单从2022年行业增长来看，一季度，随着全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长乏力。随着疫情的好转、消费者信心的恢复、二四季度商家大促销期的到来以及消费力的释放，行业有望逐步好转。
2.行业发展阶段——产品打磨是铁饭碗。
行业已经进入从渠道到产品的阶段。以前美妆品牌的成长高度依赖线下渠道，线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，以及市场竞争加剧下流量成本的增加，企业必须回归本质，注重产品的打磨，中国的美妆行业将逐渐进入产品驱动阶段。
3、产品趋势——加上深入的研发是关键。
在国内美妆市场竞争加剧、需求精细化升级的大趋势下，品牌加码、深度R&D创新被提上日程。从过去的“大品牌更换”、品类添加、产品设计创新，进一步挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新和产品差异化。从产品布局来看，本土美妆公司继续向高端品牌进攻。长期以来，高端市场一直是国际品牌的主战场，本土品牌的布局有限，但今年将是国内美妆公司进攻高端市场，补充品牌矩阵空的重要转折点。2021年，拉琪母公司尚美股份有限公司完成4亿元B轮融资后，其创始人表示将进一步布局高端美妆市场，计划在2022年将品牌份额推向市场前三。去年也反复谈到高端市场，计划今年推出1000元左右价位的高端抗衰老品牌。上海家化也在去年底推出护肤品牌“佰草集太极”，押注今年对高端美妆市场的冲击。此外，丸美、珀莱雅、林清玄、华西生物都发布了新品，并聚焦高端赛道与欧美品牌竞争。国内美妆品牌在高端市场的集体投入所形成的规模、体量和市场教育也有望推动行业加速增长。

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