在全球商品都趋向线上线下销售结合的这个时代 , 很多我们熟悉的品牌也开始致力于发展各自的官方App , 以促进网络销售的发展 , 知名运动品牌阿迪达斯也不例外 。
就在阿迪达斯刚刚过去的分析师会上 , 集团CEO Kasper Rorsted公布 , 2019财年的第一季度 , 阿迪达斯官方App已经进驻全球27个市场 , 下载人次高达900万 。
Kasper Rorsted认为 , 官网是阿迪达斯在全球最重要的“门店” , 然而实际上 , 比起全球27个市场合共的900万消费者 , 阿迪达斯在天猫旗舰店获得的关注要更高 。据统计 , 阿迪达斯的天猫旗舰店到今年2月为止 , 已有2000万消费者 。
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其实在数字化领域方面 , 阿迪达斯的起步不算早 , 毕竟在中国市场 , 如淘宝平台早在2013年就开始发展手机端的业务 , 而到目前为止 , 7亿的淘宝用户中有九成都选择在移动端购物 。
不过 , 于2009年入驻天猫的阿迪达斯 , 这几年也借由着淘宝的数字化发展 , 成就了历史性的高股价 。阿迪达斯在2019财年第一季度中 , 中国市场收入增长16% , 净利润同比增长17% , 股价已大涨25% 。
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北美市场、中国市场和数字化如今已经是阿迪达斯集团的三大战略核心 , 而当前 , 阿迪达斯正在与阿里巴巴在新零售领域展开更深度的合作 。
比如 , 阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点 , 就是把新品放在天猫首发 。而未来 , 阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发 , 这足以证明天猫旗舰店在阿迪达斯数字化经营领域的重要影响力 。
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【Adidas官方网站 adidas官网 巴宝莉官方旗舰店官网】2019年 , 阿迪达斯计划开展在天猫上的第三个旗舰店——三叶草官方旗舰店 。看来阿迪达斯已充分认识到天猫渠道的重要性 , 准备将天猫作为线上“第一官网”来运营 。相信这对于阿迪本身或者说中国消费者来说 , 都会是一个很好的决定 。
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