什么是精准广告投放
精准广告投放是指广告主在数字媒体交易平台、广告投放平台或者网络号系统平台上,选择特定的目标用户和区域,采用文字、图片或视频三种广告内容形式,精准的将广告投放给用户 。
投放特点:
1、精准投放,可以根据用户的习惯、喜好和需求,有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告;
2、形式灵活,广告主可以根据需要,任意选择文字、图片或视频,通过精准广告投放系统,向目标受众投放广告;
3、效果可控,广告主可以通过广告监测代码,对投放的广告进行监测,并可以根据监测的结果,调整广告投放的方式和效果;
4、可按用户点击付费:广告主在用户产生购买、注册、下载等_有效_行为后,才承担相应的广告费用;
5、服务优质,通过电话、在线沟通等多种形式,可以为广告主提供及时的客服服务,及广告策划等增值服务 。
投放效果:增大曝光率的同时提高了企业网站的流量,进而可以在宣传和市场开拓方面减少开支,最终带来效益 。
什么是精准广告投放?
精准广告投放,就是说你的广告可以基础到你的匹配用户那里,举个比较简单的例子,比如你投的广告是婴儿用品,那它只会展示给有孩子或者有这方面需求的人看到 。
一般情况下,线上都是通过大数据来筛选到精准用户的然后匹配到你的广告上,这样可以大大提高广告的转化率,避免浪费,比如推啊、广告管家这类的平台都能实现精准广告投放 。
文章插图
如何做好精准广告投放?
大家好,我是羽翼课堂创始人Benny 。
究竟要如何进行广告的精准投放呢?笔者认为有以下几个步骤:
第一,确定广告的目的 。
随着信息技术的发挥,广告的定义也逐渐发生了变化,过去的广告很简单,就是广而告之 。目的只是让消费者知道,基本属于单向的信息传递,即完成广告主到受众的信息传递 。至于受众接收到信息的的程度,对信息的主观认知,我们没有办法知道,只能通过最终的销量来管中窥豹 。
而现在,随着广告形式形式的多样化,随之而来的是广告功能的多样化 。
可以直接引导用户购买商品
可以引导用户关注广告主的自媒体号,成为私域用户
可以引导下载用户的APP、关注小程序、进入商城,成为潜在的用户
可以引导用户预定直播或者直击进入直播间
可以直接发送优惠券、现金抵扣券等优惠工具
... 还有更多的功能在路上
要想将广告精准的投放到潜在用户群体,首先要确认的就是广告的目的,广告目的不同,投放的渠道、选择的投放方式、人群定向均有所不同 。
假如,我直接是卖书的,广告的目的就是直接通过广告来卖书,最精准的投放方式肯定就是当当网的搜索广告 。因为买书,大部分的消费者购买目标非常明确,买什么书,书名是啥很清晰,他不太可能去你的商铺慢慢的转悠慢慢的找,最快最方便的方式就是通过搜索直接找到自己要的书 。
仔细想想真的是这样的吗? 当然不是,以上的方式只适用于已经成名的著作,工具书等,如果你是要卖一本新书呢? 都没人知道有你这本书,如何会有人搜索,搜都没人搜,又如何会购买呢?
所以,除了确定广告的目的,还需要画出精准的用户画像 。
【精准广告的目的是给正确的人看正确的精准广告】第二,确定广告的受众群体 。
你的产品的受众群体是谁,同样是卖书,假如你卖的是婴幼儿育儿类的,你的用户群体就必须是有婴幼儿家庭或者是即将诞生婴幼儿的家庭,而且,主要的受众是女性,此外,还有一些潜在的条件 。
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