“椰树四美”穿长羽绒服直播跳操 下身穿白色短裙

_原题为:“椰树四美”穿羽绒服直播跳操,业内人士:风格改变或只是套路
椰树集团又吸睛了!
11月15日晚,椰树集团的四名“椰树女郎”在货拉拉直播间穿羽绒服直播,之后表演了一段拉货操 。
一改此前备受争议的形象,并表示之前直播的内容引起一些讨论,希望大家不要有误解,直言“希望成为正能量的代表” 。
椰树集团的营销广告风格真的要改了吗?不少网友就此议论纷纷 。

“椰树四美”穿长羽绒服直播跳操 下身穿白色短裙

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“椰树女郎”突然表态“希望成为正能量的代表” 。图片来源:视频截屏
“椰树女郎”直播着装突然“保守”
众所周知,椰树集团多年来均选择身材丰满,长相甜美的模特,广告画面、用语风格也较为大胆 。
就在10月进行抖音直播时,还因为被平台方连续多次中断直播而引发舆论关注 。
关于椰树集团这么多年的营销风格,上游新闻于10月10日发表文章《一文回顾椰树集团14年的多个雷人营销广告》一文进行了回顾 。
这四名模特日前突然在直播时发言,称想“成为正能量的代表”,着实让网民吃惊不小 。
在网传视频中,采访人员看到,四名“椰树女郎”在直播时下穿白色短裙,上穿中长羽绒服跳了一段舞,虽然裙子短,但中长羽绒服长过膝盖,全身遮盖得严严实实的 。
引起网民的关注,一些网民甚至留言“穿那么多不热吗” 。
随后四名女子脱掉羽绒服,露出里面的黄色、紫色、粉色、蓝色的长袖T恤,又跳了一段舞蹈 。接着身穿紫色和粉色T恤的女子先后发言称:“因为我们之前直播的内容,引起大家的一些讨论,希望大家对我们不要有误解 。我们是一群非常积极向上的女孩子,也希望能成为正能量的代表 。”
模特造型一直比较前卫“暴露”
椰树集团的广告风格真的要改吗?众所周知,椰树集团的广告模特向来是选择身材丰满女子,人物造型也一直比较前卫,广告用语更是大胆直接,甚至多次被相关行政部门处罚 。
2006年开始,椰树椰汁打出“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,广告中多名女性穿着清凉暴露,手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛” 。
“椰树四美”穿长羽绒服直播跳操 下身穿白色短裙

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椰树集团早期广告中的模特造型 。图片来源:网络
另外,曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中,一身穿比基尼的外国女子边摇晃身体边喊出“白嫩丰满,要喝椰树牌椰汁”的广告语,也让很多观众直呼“生猛” 。
在2009年,椰树集团就在公交车身等处投放广告,选择身材丰满的模特,广告语采用“木瓜饱满我丰满”等字眼,被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款 。
“椰树四美”穿长羽绒服直播跳操 下身穿白色短裙

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椰树集团的多名代言人身材都很好 。图片来源:网络
多名代言人共同特点“身材好”
2012年左右,身材火辣的模特、影视演员徐冬冬开始成为椰树集团代言人 。据媒体报道,“从小喝到大”这一椰树集团标志性广告语,正是徐冬冬本人在与椰树集团的工作人员沟通时说出来的 。徐冬冬称,这是她自己个人经历,她就是从小喜欢喝 。
必须指出的是,徐冬冬并不是椰树集团唯一的代言人,除她之外还有周琳、朱可儿,她们的共同特征就是“身材好” 。
“椰树四美”穿长羽绒服直播跳操 下身穿白色短裙

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徐冬冬的S造型 。图片来源:网络
一开始徐冬冬拍的广告也不是大家熟悉的反手S造型,但依然很清凉暴露 。到2019年椰树集团推出新包装,直接在新包装上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁,凹出前凸后翘S造型的大幅照片,在醒目处印有“我从小喝到大”字样 。此包装一出轰动市场,椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场瞩目的“亮点” 。从此徐冬冬的这个S造型出现在椰树集团各类营销广告画面中,成为一个标志性元素,直到现在仍然广泛使用 。跟这个造型一起出现的,还有那句“我从小喝到大” 。
值得一提的是,在2019年徐冬冬S造型的这个广告出现后,因为被人举报涉嫌低俗以及虚假宣传,于2019年2月被工商部门立案调查,随后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告 。事发后,椰树集团和广告代言人徐冬冬,都称“从小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成长 。
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