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椰树集团的广告曾很少见地出现模特的普通衣着造型 。图片来源:网络
当年2月14日,椰树集团在官微发布了一段新的广告视频 。这则15秒的广告保留了“从小喝到大”的广告词,不过将饱受非议的“丰满白嫩”女演员代言人,换成了普通小学生、中学生和大学生的形象,以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意 。此举无疑是为了撇清涉嫌低俗丰胸广告的传闻,也是椰树集团很少见的模特身穿普通衣着的广告 。
专业人士:改风格或许只是套路
今年,椰树集团在新媒体平台的营销开始启用四名新人,并在今年国庆销售季大出风头 。这四名年轻女子身材依旧丰满,下穿紧身热裤,上穿单色紧身T恤,乐观活泼又唱又跳 。不少网民对四名模特表示赞扬,认为她们长相甜美,没有网红脸、没有“排骨精”,称她们为“椰树女郎” 。但也有一些人认为她们穿着依旧太性感,跳舞的动作疑似挑逗,椰树集团并没有走出“土味”营销的老路 。
上游新闻采访人员查看了四名“椰树女郎”的抖音账号为“小月呀”(以下简称:小月)、“小尉在这!”(以下简称小尉)、“KK战神”(以下简称:KK)、“璟如在三亚”(以下简称璟如),发现她们并非出自同一家公司,账号都没有签约MCN机构(网红孵化机构)或直播公会 。
【业内人士谈椰树女郎着装变保守:套路】从四人账号发布的内容来看,她们从事的大多是模特展示和探店等内容,属于生活记录、美食探店类主播,各自拥有几万至十几万粉丝不等,发布了不少探店、化妆、旅游类、模特类的视频 。
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“椰树女郎”在此前直播中跳舞的样子 。图片来源:视频截屏
就“椰树女郎”突然表示要当积极向上、正能量代表的表态,上游新闻采访人员致电椰树集团官方,但总机转接到品牌部后一直没人接听,通过椰树集团内部人士发出的采访申请也未能得到回应 。截至发稿前,四名“椰树女郎”也没有回复采访要求 。
不过就“椰树女郎”的行为,一位重庆排名前10的MCN机构负责人表达了自己的看法:“这其实是一种惯用套路,此前的直播可能会被平台方警告,转变风格有利于保住账号 。这种前期直播吸引眼球,中期改变保住账号,通过话题保持热度,最后完成变现,是一种常见套路 。从后台数据看,四人没有签约MCN机构或者直播公会,但从她们直播的场景布置来看,肯定有专业团队在帮忙打造 。”
“椰树女郎”的吸金能力究竟如何?该MCN机构负责人结合四人的数据进行了分析:“目前来看,KK和小尉都没有上星图(采访人员注:上星图后,商家可通过星图联系当事人进行商业合作)和带货记录;小月上了星图,同时还拉动了6个种类的团购,包括串串香店、咖啡店等;璟如没有上星图,但是拉动了31个种类的团购,包括酒店、美容院、直升机、游船体验等 。从数据来看,她们的带货能力一般,但这个数据只能作为参考,毕竟线下活动的收入这个无法体现 。以她们目前的粉丝量和热度,可以通过MCN机构运作完成更大变现 。”业内人士谈椰树女郎着装变保守 。
责任编辑:卢其龙 CN070
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