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图为BUFF X SLEEP产品。
新一代中国年轻消费品品牌正在崛起
在与亢乐的交谈中，数据反馈、消费者、渠道品牌都是高频词汇。不难看出，这位互联网出身的创业者一直站在用户视角，使用换位思维在不断打磨产品。还记得亢乐与团队刚刚创业时，品牌尚未正式上市就已获得红杉中国和梅花创投的天使轮融资。那时的亢乐对产品形态并不明确，与红杉中国的谈话便促成了一段坊间流传，内容是“抖音高管要出来做一个壮阳口香糖”，亢乐笑笑说，还挺夸张的。
回顾亢乐的工作轨迹，他精准的用户思维来源便能逐渐浮现。起初，亢乐负责网易邮箱市场，而后跟进了网易的内部创业项目。在他所有跟进的项目中，网易严选是最知名的一个。在亢乐眼中，那就是一个平台和渠道的时代。“对于70后、80后来说，信息传播渠道差异是非常大的，所有的消费品都需要渠道来打通。例如无印良品，同样的商品在北上广这些一线城市就代表着高级、性冷淡。但到了银川等地，就成为了没有生活情趣的代表。”
而后，亢乐结束了十年网易的工作，进入抖音Brand studio部门，负责整体消费品的研究和品牌测试。“在抖音工作期间，我接触到了非常海量的数据。那种感觉有点像以上帝之眼去获取很多样本状态以及数据反馈。其中，我有一项十分重要的工作就是对消费品趋势进行研究。正是在这期间，我们看到了中国消费品的机会。”

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图为BUFF X SEXY产品。
亢乐口中的中国消费品机会并非是所有人都能体会到的，那是基于海量的真实数据的总结与提纯，总结而成的真实世界。“中国目前的消费市场状态比较像60年代的美国，电视媒体把美国的东西海岸拉平，直接导致了沃尔玛等品牌的出现。中国正在经历一个信息平权的年代，渠道的效率和品牌的效率会无限趋同。一线城市与四线城市的年轻人的消费理念和消费行为等方面十分贴近，年轻人之间没有了信息鸿沟。这在中国是第一次出现的，我们内部说感叹，这种情况‘让人起鸡皮疙瘩’ 。”
正是这样的机遇，亢乐坚信真正属于中国的国民品牌会在五年内出现，而且会有大概40年窗口的周期时间。“如果你人生的付力方向是交易电商或者消费品，那你就应该出来创业了。所以，我与现在的同事们都看到了这一点，大家准备一起做一个新的国民消费品牌。”
面对鱼龙混杂的保健品市场，BUFF X的出现成为了功能性食品市场的一匹黑马。在未来，它可能会改变人们对功能性食品的传统认知。亢乐不仅想要真正的打造一个功能性食品品牌，他更加希望国民消费品牌能够在这个市场站稳脚跟，与中国年轻人一起成长、成熟、壮大，走向更高的山峰。
对话BUFF X创始人亢乐

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图为BUFF X创始人亢乐。
采访人员：为什么现在很多年轻人喜欢食用功能性食品呢？
亢乐：我觉得有两个原因。第一个是这一代年轻人的生活节奏比上一代人更碎片化，工作压力更大，直接导致了他们对养生、健康的追求更高；第二原因是食品的进化过程所致。食品的进化与互联网的进化是不一样的。互联网的进化一直在做减法，追求的是更精简、更清晰、更直接。但食品却不是这样，目前流行的食品一方面是更环保，另一方面则是口感好吃、便捷性更高。例如日本，市面上很多的产品几乎都是功能性食品，大家对是食品功能性需求也是越来越高的，有需求就有市场，这也是很多功能性食品应运而生的原因。
采访人员：在食用BUFF X产品的用户中得到了怎样的反馈？
亢乐：其实，目前为止，我们收到了很多正向反馈。其中，我们有一款γ-氨基丁酸软糖，它主要的作用是缓解压力，缓解神经紧张，提升睡眠质量。有一位消费者很喜欢这款产品，他表示，这款产品让他的睡眠质量得到了很大的提升，替他解决了睡眠难题。我们还有一款维生素C软糖，它是零糖零脂的，同时也可以增加身体抵抗力，滋养皮肤。有一位客户，她的职业是模特，但她很喜欢甜食，又要控制体重。所以，平时，她吃糖都是含在嘴里马上吐掉。食用我们的产品之后，她就很喜欢，还自己DIY了一个无糖BUFF糖葫芦。当然，也会有很多消费者反馈，产品好吃会让消费者过多食用这样的问题。我们团队内部也一直都在继续了解反馈并及时讨论跟进。