潮玩是什么意思？“国潮IP”能否破圈？ _潮流

北京的安琪拉开自家的玻璃柜门，直达天花板的置物格子被大大小小的玩偶占满：瞪着蓝色大眼睛的嘟嘟嘴女孩Molly，有着“X”形眼睛、豆荚形耳朵的KAWS，还有不少积木熊。玩偶的材质有实木、搪胶、树脂、大理石、植绒，价格从59元到数万元不等。

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颜色不一的潮玩。受访者供图
这些玩偶被称作潮流玩具，因注入了设计、潮流、绘画、雕塑、IP等元素，具有一定的收藏属性。大到雕像手办，小到盲盒公仔、BJD玩具，都属于潮玩的范畴。
已为人母的“90后”朱蒙每个月都要买几个玩具回家，“每次推出新系列，都忍不住要‘剁手’ 。潮玩，某种意义上是成年人的童话。跟‘00后’一起排队，我也年轻了许多。”
安琪说，自己4月23日凌晨排队7小时终于买到了心仪的SP隐藏款玩具，8月又抱回了一款近一米的“大娃”，“发售1312套，98万人参与抽签，我就是这幸运的0.1% 。”安琪介绍，这款MEGA珍藏系列、有着宇航员造型的“大娃”刚收入囊中，就已经“升值”了。

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亮相于2021年服贸会的潮玩展台。受访者供图
在闲鱼等二手市场，年轻人可进行潮玩的转手交易。潮玩相关的资讯、开箱视频，在哔哩哔哩、小红书、抖音等社交平台拥有流量池，一些UP主靠发布积木熊的海淘攻略、开箱视频可收获数万粉丝。
市场需求催生了许多潮玩品牌扎根中国，“跑步”开店。潮玩的风潮虽不起源于中国，但已成为近年来崛起的新消费领域。天眼查数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围含“潮玩、盲盒” 。在北京、广州、上海等地，方圆几公里的商圈相隔不远就能找到好几家潮玩店，线下门店、贩卖机越开越密集。
头部的潮玩品牌不仅入驻主题公园，与各大互联网企业开展合作，也得到了多家投资机构的青睐。艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩市场占全球潮玩市场的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17% 。2020年我国潮玩市场规模为294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。

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艾媒咨询分析师认为，如果说盲盒带动了“惊喜经济”，手办和精品模型则带动了“收藏经济” 。怀抱着百亿市值与千万级流量的潮玩，正不断刷新着年轻人的新玩法和市场的想象力。
这股潮流，多懂年轻人？
在业内人士看来，作为Z世代新消费的潮玩，一定程度上击中了年轻人的圈层需求，成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。
——精神消费
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，Z世代有着不同于既往代际的情感结构、文化经验和自我认同，很多人通过特定话题找到属于自己的亚文化圈层，有着自成一派的语言逻辑和社交方式。
随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高，新一代年轻人向高品质、个性化、体验式的消费需求转变。他们为了满足治愈陪伴、悦己减压、个性彰显的心理需求，愿意在消费能力范围之内取悦自我，为快乐买单。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说：“许多潮玩的形象IP并非脱胎于某个经典影视或卡通作品，这种‘空白属性’让年轻人能够轻而易举地把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，找到情感共鸣。”
——社交“货币”
艺术家的独特设计为潮玩附加了独特价值，加之品牌发行“限量款”的经营策略，增加了潮玩的稀有性，使潮玩在IP价值之外，还具有收藏、娱乐、情感传递的价值。